|
《論 網(wǎng) 絡(luò) 新 聞 編 輯 規(guī) 律》
《論 網(wǎng) 絡(luò) 新 聞 編 輯 規(guī) 律》 第五部分 微觀視角：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求
對(duì)于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來講，每天面對(duì)的將是大量的“選稿、改稿、制作標(biāo)題、編排稿件、組織版面、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁、多媒體制作”等具體的編輯業(yè)務(wù)。而這部分業(yè)務(wù)與受眾的關(guān)系最為密切，直接影響著受眾接受信息的有效度。本部分將著重論述這一內(nèi)容。 在論述中，將通過網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比、網(wǎng)絡(luò)媒體編輯中現(xiàn)存的一些問題、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容、形式方面的特點(diǎn)入手，從傳受心理互動(dòng)的角度來審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的“良與不良”的狀況，以此探尋實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯良性發(fā)展的基本規(guī)律。 本部分將包含“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與對(duì)受眾的‘迎合’與‘引導(dǎo)’”與“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成”兩個(gè)向度的探討，并對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的一些特殊手段”進(jìn)行了粗淺地分析。
一、 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與對(duì)受眾的“迎合”與“引導(dǎo)”
（一）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化傾向 歷史不長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞，從一開始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向�！拜W聞趣事-----一種把復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化的手段，不管他是經(jīng)過挑選的、還是被夸大的，或根本就是錯(cuò)誤的-----正卷土重來�！盵1] 軼聞趣事被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地采用，更多的時(shí)候表現(xiàn)為過度濫用。 我們?cè)诰W(wǎng)頁中可以見到大量的經(jīng)過裝扮的“娛樂緋聞”、“奇聞?shì)W事”，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇正呈現(xiàn)出媚俗化的趨勢(shì)。 1、媚俗化成因： 導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來自受眾的“獵奇”心理、來自廣告商的“經(jīng)濟(jì)利益”驅(qū)動(dòng)、來自網(wǎng)絡(luò)傳者的“迎合”心理（傳者通過迎合受眾來達(dá)到吸引廣告商的目的，從而獲利
1）來自受眾的原因： 受者作為個(gè)體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，與生俱來，包括以性沖動(dòng)和侵犯沖動(dòng)為主的本能沖動(dòng)。本我由“唯樂原則”支配，追求享受。正是本我的“唯樂原則”因素導(dǎo)致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。 [2] 心理學(xué)家理查德.尼斯比特認(rèn)為：“人類的生物性方面，從其發(fā)展歷程的大部分時(shí)間來看，‘生動(dòng)鮮明的信息’一直就是惟一的學(xué)習(xí)途徑�！盵3] 通過對(duì)受眾心理的分析，我們發(fā)現(xiàn)，受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向，正是受眾的這一心理偏好，為媚俗化傳播提供了前提。 2）來自廣告商的原因： 廣告商受利益驅(qū)動(dòng)影響，它需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購買自己的商品。他們以“點(diǎn)擊率的多少”來決定選擇何種媒體，投放多少廣告費(fèi)。他們常常以網(wǎng)站的受歡迎程度作為唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，正是他們的這種喜好促使網(wǎng)站為了獲取更多的眼球，而不得不調(diào)動(dòng)所有的手段，走煽情化道路。網(wǎng)絡(luò)傳播從而在整體上表現(xiàn)出媚俗化傾向。 3）來自傳者的原因： 正如前文所述的“閱聽人商品”的出現(xiàn)，使得作為傳者的媒介不得不更多地考慮來自“受眾”和“廣告商”兩個(gè)上帝的喜好�！案鶕�(jù)美國作者的歸類，延期付酬新聞（諸如公共事務(wù)、社會(huì)問題、經(jīng)濟(jì)事件、教育和健康）不僅遭到了即時(shí)付酬新聞（諸如漫畫、腐敗、事故、災(zāi)難、運(yùn)動(dòng)、娛樂、社會(huì)新聞和人情故事）的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數(shù)量也越來越少。最終，新聞報(bào)道不得不裝扮起來，從形式到風(fēng)格都近似于故事敘述（新聞故事），事實(shí)和虛構(gòu)之間的嚴(yán)格界限日趨消失了�！盵4] 媒介為了照顧最大多數(shù)的受眾，必然會(huì)更多地顧及人們共同的愛好與興趣，針對(duì)每個(gè)人的“本我”設(shè)定傳播內(nèi)容，這就進(jìn)一步使文化消費(fèi)表現(xiàn)為一種“類”的傾向-----傾向軟性的、溫情的、奇異的內(nèi)容。正是受眾、廣告商、傳者三方合力形成了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的媚俗化傾向。 2、媚俗化表現(xiàn)： 國內(nèi)的一些網(wǎng)站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度的表現(xiàn)出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國內(nèi)兩大門戶網(wǎng)站----新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)任一天的新聞，從中我們可以看到很強(qiáng)的媚俗化表現(xiàn)。 搜狐網(wǎng)
· 街頭搶劫被追之下狂吞金鏈一男子瀉藥屙贓進(jìn)班房(10/10 14:23)
· 被導(dǎo)游強(qiáng)拉看色情表演記者暗訪違規(guī)"泰國游"(圖)(10/10 14:22)
· 未能"親密接觸"李玟消費(fèi)者一怒之下狀告組委會(huì)(10/10 14:11)
· 夢(mèng)想成為女籃明星 遼寧一12歲女童高1.91米(圖)(10/10 13:28)
· 瘋狂追求"骨感美" 長(zhǎng)沙長(zhǎng)海醫(yī)院(10/10 10:02)
· 擺下“鴻門宴”宴請(qǐng)“仇人” 砍客父子雙雙入獄(10/10 09:59)
· 犯下強(qiáng)奸惡行卻矢口抵賴 DNA技術(shù)輕而易舉找到鐵證(10/10 09:57)
· 新郎新娘被掛淫穢字牌游街迎親游戲過了頭(圖)(10/10 09:55)
· 6歲女童在學(xué)校操場(chǎng)遭強(qiáng)奸學(xué)校難辭其咎賠償1萬元(10/10 08:26)
· 遼寧盤錦一刑警隊(duì)長(zhǎng)節(jié)日問候戰(zhàn)友竟捉住殺人逃犯(10/10 08:12)
· 影樓誘導(dǎo)16歲女中學(xué)生拍性感寫真父母得知吃一驚(10/10 07:52)
· 一個(gè)父親的發(fā)問:兒子該清白的失敗還是齷齪的成功?(10/10 05:01)
· 七歲女童遭堂兄黑手河北鹿泉破獲一起奸殺幼女案(10/10 04:36)
· 婚姻破裂三大殺手:外遇、房子和經(jīng)濟(jì)問題(10/10 03:59)
· 殘疾人也有社交需求上�；榻樗y覓知音(10/10 03:59)
· 珍貴老照片用做鞋廣告老攝影家狀告“老字號(hào)”(10/10 03:11)
· 婚介所嚴(yán)重失職亂點(diǎn)鴛鴦?wù)骰槔蠇D竟遇"有家"人(10/10 02:37)
· 組圖:淫穢字牌顯掛新郎新娘之身迎親游戲過頭了(10/09 22:01)
· 找工作少女誤上色狼車強(qiáng)奸犯太猖狂終于落法網(wǎng)(10/09 19:48)
· 班主任治班有"招":被"舉報(bào)"罰5元 "舉報(bào)"提成3元(10/09 19:39) 新浪網(wǎng)
· 瘋狂追求“骨感美” 廣州少女減肥減出大麻煩(圖)(10日14:12)
· 不甘老婆“紅杏出墻” 法國商人給第三者大曝光(10日13:57)
· 第五屆花博會(huì)有趣聞 “孔雀”錦鯉標(biāo)價(jià)80萬(10日13:44)
· 無故將人脫光衣服暴打 17歲少女犯了侮辱婦女罪(10日13:22)
· 美法院撤消對(duì)布什女兒詹娜-布什的飲酒指控(10日13:15)
· 去泰國游就是看裸舞？ 暗訪發(fā)現(xiàn)出境游違規(guī)(圖)(10日11:37)
· 樓頂驚現(xiàn)裸女尸 喪心病狂為籌毒資竟先奸后殺(圖)(10日10:39)
· 因愛生恨做蠢事 妙齡女以色雇兇“教訓(xùn)”男友(10日10:35)
· 野生動(dòng)物園發(fā)生意外一幕：猛獅爪傷了1對(duì)母子(10日10:30)
· 西安火車站發(fā)生奇怪一幕 老漢當(dāng)街亂“發(fā)”錢(10日10:18)
· 病亡10日竟無人料理 7旬老翁被“困”太平間(10日10:18)
· 南京警方端掉一隱匿的大淫窩 當(dāng)場(chǎng)抓獲兩對(duì)男女(10日09:46)
· “朋友”辣手摧花 受害者、施暴人都未成年(10日09:42)
· 意大利出現(xiàn)醫(yī)學(xué)奇案 一20多歲女子身懷前后孕？！(10日09:12)
· 荷蘭妓女爭(zhēng)權(quán)益 將組建全球首個(gè)妓女工會(huì)(10日09:01)
· 綁架索要七百元 竟去人質(zhì)家中取(10日08:55)
· 花5600元沒能和李玟親密接觸 消費(fèi)者投訴組委會(huì)(10日08:41) 從中我們可以看到新聞中包含了大量“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、親密接觸、性感、仇人”等“軼聞趣事”的元素。 這種媚俗化表現(xiàn)在標(biāo)題制作方面，極盡煽情之能事，為了增加知名度、提升點(diǎn)擊率，不惜用媚俗甚至是惡俗標(biāo)題來“賣座”。“根據(jù)新近公布的網(wǎng)絡(luò)新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀(jì)香的‘奶’誰能比？”一文以7367的點(diǎn)擊數(shù)高居榜首。然而點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)而一看，其實(shí)是一條極為普通的動(dòng)態(tài)消息：日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產(chǎn)品，做了一個(gè)調(diào)查報(bào)告，選出演藝界胸部線條最美的女星�！盵5] 類似這樣“名不符實(shí)”、“搔首弄姿”的標(biāo)題，在網(wǎng)上可隨手拈來，諸如“范曉萱的處女……保不住了！”、“袁詠儀坦言喜歡張藝謀”、“王祖賢被當(dāng)做黃沾的性幻想對(duì)象”、“趙微還想‘吻’劉德華”、“梁家輝艷福不淺！”----乍看之下真是“五光十色”、“艷光四射”，其實(shí)多數(shù)文章是掛羊頭賣狗肉。如《林熙蕾：我想和老男人……好有味道！》的文章，講得是林熙蕾春節(jié)回家與家人團(tuán)圓的事情，只到文章最后一段才點(diǎn)了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士……”。有的標(biāo)題更是無中生有，一篇有關(guān)“吳鎮(zhèn)宇與吳君如合拍電影《朱麗葉與梁山伯》因宣傳片含有不良內(nèi)容而險(xiǎn)遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮(zhèn)宇，沒‘奶’的女人一樣摸！”的標(biāo)題。這些標(biāo)題都極盡挑逗之能事，把肉麻當(dāng)有趣，通過符號(hào)的混用和亂用故意造成歧義，給受眾視覺上的刺激。如前文所說的一條標(biāo)題為“范曉萱的處女……保不住了！”的文章，內(nèi)容其實(shí)說范曉萱今年有望以歌手身份跨行當(dāng)演員，可編者偏偏用“處女”形容這件事，為了造成強(qiáng)效果，干脆將“處女”的引號(hào)也省了。
（二）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與傳受良性心理互動(dòng)的形成 目前網(wǎng)絡(luò)新聞中大量存在的媚俗化傾向，提醒傳播學(xué)者必須要提出相應(yīng)的預(yù)防措施杜絕媚俗傳播大面積發(fā)生。因此，從傳受心理互動(dòng)的角度，尋找網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律就顯得尤為必要。筆者認(rèn)為，為了形成良好的傳受局面，網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容建構(gòu)方面必需要處理好“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長(zhǎng)與短”、“原創(chuàng)與整合”之間的關(guān)系，在其間找到一個(gè)合適的傳播尺度，從而實(shí)現(xiàn)最終的傳通優(yōu)化。 處理好上述六類關(guān)系，首先必須要研究受眾有什么樣的特點(diǎn)？他們有什么樣的需求？他們選擇網(wǎng)絡(luò)傳媒的動(dòng)因是什么？是什么決定著他們對(duì)傳播的滿意度？他們對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)傳播有哪些不滿等問題。這些問題的解決對(duì)于成功地進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)布是至關(guān)重要的。網(wǎng)上受眾的特點(diǎn)可以總結(jié)為以下幾條：
他們是現(xiàn)實(shí)的； 他們來到網(wǎng)上是為了尋找信息； 他們是不耐煩的； 他們要以最快的速度找到想找的東西； 他們更傾向于瀏覽而非仔細(xì)閱讀； 他們不喜歡頁面過于花哨，這樣會(huì)使閱讀更加困難； 他們有時(shí)并非為了某一特定目的來到你的網(wǎng)站，這時(shí)你的適當(dāng)引導(dǎo)就能將他們留住。 了解受眾的這些特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的建構(gòu)上就更有目標(biāo)。在“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長(zhǎng)與短”、“原創(chuàng)與整合”的“度”的把握上就更能有的放矢。 1、滿足受眾“求軟”的心理與新聞“軟”與“硬”的處理： 前文提到受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息，受眾的這種“求軟”心理使得網(wǎng)上這類消息占了很大比重，但是，必須注意到，一味地迎合受眾的“求軟”心理，不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 因此，在編輯過程中，要注意在數(shù)量、質(zhì)量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關(guān)系，在“軟”與“硬”的處理上要注意“度”的把握，這個(gè)“度”就是“迎合”與“引導(dǎo)”的關(guān)系。為了迎合受眾，適度的軼聞趣事是必要的，但是不能一味地為了討好受眾，將傳媒的社會(huì)責(zé)任不顧，忽視“引導(dǎo)”功能。 2、滿足受眾“求新”的心理與新聞“新”與“舊”的處理： 受眾總是渴望知道最新的信息，以此來及時(shí)了解周圍環(huán)境；但是，對(duì)于受眾來講，是不是一味地“新”就最有價(jià)值呢？ 網(wǎng)絡(luò)新聞得益于“即時(shí)性”的特點(diǎn)，對(duì)新聞“時(shí)效性”的追求較之傳統(tǒng)媒體來講更具優(yōu)勢(shì)，于是網(wǎng)絡(luò)上大量出現(xiàn)了“動(dòng)態(tài)的、零散的、支離破碎的消息”，如“張健在做下水前的準(zhǔn)備工作”、“張健已將全身涂滿了防護(hù)油脂”、“張健就要準(zhǔn)備下水了”、“張健已經(jīng)走到海邊了，在做最后的準(zhǔn)備工作 ”、“張健正式下水了”-----這些被分解的消息實(shí)際的新聞價(jià)值只有一個(gè)：張健今天橫渡英吉利海峽。 將一條新聞事件按照時(shí)間的分秒進(jìn)度拆分成若干條報(bào)道的做法，對(duì)于新聞本身來講，有什么意義呢？對(duì)于受眾，除了獲得“眼花暸亂”“目不暇接”的對(duì)于速度的感覺之外，還能獲得什么呢？是不是一味的“最新”就最有價(jià)值呢？需不需要這種看上去是對(duì)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)性最大發(fā)揮、最佳表現(xiàn)而實(shí)質(zhì)卻是浪費(fèi)受眾注意力、破壞受眾邏輯感與整體性的傳播方式？如何做才能在“新”與“舊”中找到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)？對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在具體的稿件處理時(shí)，應(yīng)該時(shí)刻提醒自己：對(duì)于一個(gè)具體的問題，受眾需要的不是一連串的即時(shí)新聞，而是細(xì)致、深入的事件分析，一篇詳細(xì)的分析文章讀起來不會(huì)比閱讀零散的信息（如上面的例子）耗費(fèi)更多的時(shí)間，但卻完全可以讓受眾獲得對(duì)事件的整體印象和真正的知識(shí)。 3、滿足受眾“求真”的需求與新聞“真”與“假”的處理： 不用多言，受眾當(dāng)然希望獲得“真實(shí)”的信息，因?yàn)樾畔⒅挥姓鎸?shí)，才能有利于對(duì)事件做出正確判斷。 但是，正如前文所述，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾往往多了一份寬容度，這在客觀上，為網(wǎng)上假新聞提供了容身之所。 因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中，尤為要重視真實(shí)。一方面，不能因?yàn)槭鼙妼?duì)于“互聯(lián)網(wǎng)的信息少有標(biāo)準(zhǔn)與限制”（如前文所述），在選擇新聞時(shí)放松對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的要求。另一方面，更不能為了追求新聞的煽情效果，濫用符號(hào)的互指功能造成受眾理解上的歧義，諸如: 一味地玩弄文字（如前文所述的歧義標(biāo)題）、拼湊圖片（如前文所述的“印尼華人遭強(qiáng)暴”報(bào)道中照片的“張冠李戴”）的做法----這些在客觀上造成了“假新聞 《論 網(wǎng) 絡(luò) 新 聞 編 輯 規(guī) 律》”的實(shí)際效果。 4、滿足受眾求“深”的愿望與新聞“深”與“淺”的處理： 受眾上網(wǎng)閱讀新聞除了獲得信息“量”上的滿足，還渴望信息“質(zhì)”的滿足，他們希望網(wǎng)絡(luò)能夠提供更多的對(duì)于信息的評(píng)介、分析的深度報(bào)道。 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯工作而言，深與淺主要是指報(bào)道組織的深入程度。目前一些網(wǎng)站因?yàn)槿狈v史資料的累積，新聞報(bào)道方面鮮有背景資料的支持，很多新聞依然是單篇呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的“超鏈接”與強(qiáng)大的“數(shù)據(jù)檢索”功能沒有被充分運(yùn)用，新聞的報(bào)道因此顯得單薄且無深度。在編輯過程中，如果能夠建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，增強(qiáng)資料儲(chǔ)備，并且充分發(fā)揮超鏈接的功能，使新聞報(bào)道“立體、多維，有厚度、有質(zhì)感”，從而更好地滿足受眾“求深”的愿望。 5、方便受眾的邏輯閱讀與新聞“長(zhǎng)”與“短”的處理： 一篇網(wǎng)絡(luò)新聞多長(zhǎng)是適度的----既能兼顧新聞內(nèi)容自身表述的需求，又能夠更好地方便受眾的邏輯閱讀？ 長(zhǎng)篇報(bào)道該如何安排？極短新聞該如何處理？ 網(wǎng)絡(luò)新聞“長(zhǎng)與短”的處理是編輯每天都要遇到的問題。 研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)頁面的最佳容納度是400字左右，如果稿件過長(zhǎng)，受眾在閱讀時(shí)就不得不翻頁，而對(duì)于缺乏耐心的網(wǎng)絡(luò)受眾來講，他們顯然不喜歡沒完沒了的翻頁。 因此，如果新聞過長(zhǎng)，就將其拆分成幾個(gè)主題，單篇處理；或者在長(zhǎng)報(bào)道內(nèi)部做鏈接，利用小標(biāo)題來分節(jié)處理；如果新聞過短（網(wǎng)上有很多動(dòng)態(tài)新聞都是一句話），在標(biāo)題處理上也要特別注意，標(biāo)題不能太長(zhǎng)，否則顯得頭重腳輕。 在新聞編排方面，多少條新聞編排在一起是符合受眾閱讀習(xí)慣的？心理學(xué)家米勒關(guān)于“神秘的數(shù)字7”理論指出：“一次信息呈現(xiàn)能被人們領(lǐng)會(huì)的信息量的廣度從5到9，但是假如使信息編組或組塊，能領(lǐng)會(huì)的項(xiàng)目數(shù)就會(huì)大大增加”。[6]因此，在稿件編排過程要注意：一個(gè)欄目一次呈現(xiàn)的信息條數(shù)不要超過9條，否則不利于信息的接受；還要注意，將相近相類似的稿件組塊編輯，并用明顯的標(biāo)識(shí)加以區(qū)別，這樣可以加強(qiáng)注意的廣度與深度。 6、滿足受眾對(duì)“一手”信息的需求與新聞中“原創(chuàng)”與“整合”的處理： “原創(chuàng)才有生命力”-----顯然受眾對(duì)“復(fù)制來復(fù)制去，毫無特色”的信息失去了興趣，他們要求網(wǎng)站提供更多的原創(chuàng)信息，節(jié)省他們寶貴的閱讀時(shí)間。 時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)上的大多新聞依然還處在信息的“整合”階段，信息“整合”對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)來講是一個(gè)較為經(jīng)濟(jì)的做法，但是網(wǎng)絡(luò)媒體要發(fā)展，最終還要依靠獨(dú)家的“原創(chuàng)”信息。國內(nèi)現(xiàn)在一些網(wǎng)站已經(jīng)有意識(shí)地走“原創(chuàng)”道路，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)都有自己的網(wǎng)絡(luò)記者，其上刊登的新聞70％都是原創(chuàng)新聞。由于政策的原因，國內(nèi)大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站目前還不具備自采新聞的權(quán)利，在走“原創(chuàng)”道路時(shí)遇到的困難會(huì)更多一些，對(duì)于這些網(wǎng)站，可以先從評(píng)論、深度報(bào)道等方面入手，收集專業(yè)人士的觀點(diǎn)文章，在這方面突出自己的原創(chuàng)特色。
此外，網(wǎng)絡(luò)編輯在內(nèi)容選擇與建構(gòu)上還要注意“網(wǎng)絡(luò)用語的使用與規(guī)范”的問題。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一批新興的網(wǎng)絡(luò)語詞產(chǎn)生了，它們是在網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐中發(fā)展起來的，為網(wǎng)民廣泛接受并大量運(yùn)用。 對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)用語，在編輯過程中一方面要尊重網(wǎng)民的使用習(xí)慣以及網(wǎng)絡(luò)傳播的特定語境；另一方面。還需克服不適度不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，防止一些網(wǎng)絡(luò)黑話、網(wǎng)絡(luò)粗話泛濫傳播。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)編輯需擔(dān)負(fù)起純潔網(wǎng)絡(luò)傳播語境的重任。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯除了包含內(nèi)容選擇方面的內(nèi)容，還包括“網(wǎng)頁空間、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、超鏈接、圖片、動(dòng)畫、多媒體”等形式呈現(xiàn)方面的內(nèi)容。 合理恰當(dāng)?shù)木庉嬓问綄⒂兄谟行魍ň置娴男纬伞?/p> 本節(jié)將從“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面現(xiàn)存問題”與“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”兩方面進(jìn)行論述。 （一）網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面現(xiàn)存的問題： 我們經(jīng)常聽到來自網(wǎng)民的抱怨：新聞內(nèi)容組織不足、查尋文章效率不高、下載速度過慢、導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰、超鏈接適用不當(dāng)?shù)取＞科湓�，大抵都來自�?duì)技術(shù)的利用方面，或是由于技術(shù)使用不當(dāng)，或是由于技術(shù)過度使用。具體到表現(xiàn)形式方面： 1、導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰： 不清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)，使得網(wǎng)站如同一個(gè)深不可測(cè)且混亂無序的世界，受眾因缺少向?qū)Ф苋菀酌允Х较颍焕г诰W(wǎng)中央。一個(gè)好的導(dǎo)航系統(tǒng)，意味著受眾能清楚地知道自己身在何處、能快速地按照自己的愿望選擇自己的信息、能準(zhǔn)確地判斷下一個(gè)目的地的位置。 2、超鏈接、超文本地過度使用： 超鏈接、超文本的使用使得網(wǎng)絡(luò)新聞富有表現(xiàn)力與包容度，但是任何事情都有兩面性，過度地使用超鏈接、超文本會(huì)給網(wǎng)絡(luò)傳播本身帶來侵害。首先，它會(huì)分散讀者的注意力（類似書中的“附注”會(huì)中斷人們的閱讀思路，當(dāng)載入一個(gè)新的頁面時(shí)，必須經(jīng)歷的等待使得用戶的注意力被打斷，進(jìn)而會(huì)使受眾喪失繼續(xù)游覽下去的興趣）。其次，檢索結(jié)果失去整體性和全局性。超文本以知識(shí)節(jié)點(diǎn)的方式鏈接，它不能夠像數(shù)據(jù)庫那樣（檢索是從“整體到局部”的，先檢出文章的整體內(nèi)容、關(guān)鍵詞，再按邏輯逐層深入）。超文本是一種不講邏輯關(guān)系的平行鏈接（即標(biāo)題、正文、關(guān)鍵詞處于同一層面，沒有邏輯上的包含關(guān)系），信息的組織因此缺乏內(nèi)在邏輯性；加之，它的文件是由許多Web頁組成，Web頁信息容納度有限，而一組內(nèi)容豐富、邏輯又強(qiáng)的信息就必須分成許多Web頁進(jìn)行設(shè)計(jì)，用戶在瀏覽時(shí)，就不得不由一個(gè)頁面跳到另一個(gè)頁面，從而破壞了受眾對(duì)頁面地整體把握。 3、多媒體、動(dòng)畫技術(shù)的不當(dāng)使用： 我們?cè)谟斡[網(wǎng)頁時(shí)常常被大量的動(dòng)畫、多媒體搞得眼花暸亂，大量地使用多媒體、動(dòng)畫會(huì)給原本緩慢的頁面載入速度“雪上加霜”。尤其對(duì)于一些帶寬不夠的網(wǎng)站，多媒體、動(dòng)畫技術(shù)的使用更要慎重。筆者曾經(jīng)看過“千龍網(wǎng)”對(duì)兩會(huì)開幕的網(wǎng)上直播，所有的畫面都成了“慢鏡頭”，一個(gè)頁面的載入需要2分到3分鐘，而受眾的平均忍耐度一般不會(huì)超過30秒。又如曾經(jīng)有一個(gè)青年網(wǎng)站為了吸引更多的網(wǎng)民，在主頁上放置了大量的動(dòng)畫，而且還配有音樂，懷著濃厚興趣前去瀏覽的網(wǎng)民被平均5分鐘的等待時(shí)間嚇跑了。即使“里面的世界很精彩”，網(wǎng)民們也沒有耐心進(jìn)去看了。 4、新聞網(wǎng)頁格式繁瑣： 目前國內(nèi)中文網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁基本上是采用三段（三層）鏈接形式，即：首頁重要新聞標(biāo)題，第二頁分類新聞標(biāo)題，第三頁具體新聞內(nèi)容，有的還多一層“更多新聞”的頁面，除了這幾層主鏈接之外，許多專欄文章還往往存在跨頁面的鏈接，這種多頁面的排列格式，雖讓網(wǎng)民能夠第一時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容的標(biāo)題，但對(duì)于初上網(wǎng)者，很容易把多數(shù)時(shí)間花在無謂的“找路”上了
（二）網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)與有效傳通局面的形成： 1、符合受眾視覺規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)新聞在形式呈現(xiàn)上要注重“視覺中心原則”： 受眾接觸版面時(shí)，首先感知的是以下兩方面：一方面是版面中最具有刺激強(qiáng)度的部分，如圖片、標(biāo)題、色彩等；另一方面是版面各局部所組成的復(fù)合刺激，即版面的整體外貌。 對(duì)受眾的閱讀習(xí)慣研究發(fā)現(xiàn)：人的眼睛在閱讀時(shí)被某一點(diǎn)吸引住后，通�？偸窍韧@一點(diǎn)的上端看，然后順時(shí)針方向繞一圈； 橫排文的受眾，總是先把注意力放在左上角，然后依次向左移。遵循受眾的習(xí)慣，我們應(yīng)該將最重要的新聞、圖片或者是廣告放在頁面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力。 人們閱讀時(shí)存在一個(gè)“視覺心理中心”。（ 美國心理學(xué)家B。F。斯金納在1994年于《美育》雜志發(fā)表的一篇文章中提出一個(gè)概念----CVI（The Center of Visual Impact----視覺接觸中心）。他認(rèn)為一個(gè)有創(chuàng)造性的和諧的版面設(shè)計(jì)，就是要在版面上安排一個(gè)強(qiáng)有力的CVI，他指出：一個(gè)沒有變化的表面，不能引導(dǎo)觀察者向任何明確的方向移動(dòng)。但如果我們放上了一對(duì)比色或?qū)Ρ日{(diào)子的圓點(diǎn)，眼睛幾乎無例外地沿著這個(gè)點(diǎn)的方向移動(dòng)并停留在那里。） 假如我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)版面上放一張圖片或一個(gè)較醒目的標(biāo)題來代替圓點(diǎn)，受眾的眼睛就會(huì)沿著這個(gè)圖片或標(biāo)題的方向移動(dòng)，不管圖片或標(biāo)題是在版面的上部、中部或下部，事實(shí)上，這時(shí)的圖片或標(biāo)題已創(chuàng)造了注意點(diǎn)，形成了一個(gè)CVI。目前一些網(wǎng)絡(luò)廣告就以這種飄浮形式呈現(xiàn)，來吸引受眾的注意力。關(guān)于“視覺心理中心”，我們必須強(qiáng)調(diào)在任何情況下，CVI都不能從版面的其它部分中孤立出來，它應(yīng)該是有特色、不同風(fēng)格的，能最有效地集中注意的結(jié)構(gòu)； 而且一個(gè)版面只能有一強(qiáng)大的CVI，不允許其它部分削弱它的作用。如果版面上有第二個(gè)區(qū)域與CVI競(jìng)爭(zhēng)，受眾就會(huì)被搞湖涂，因此，我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)刺激點(diǎn)不應(yīng)該太多，最多不?懿罟?個(gè)，否則，受眾就會(huì)因此而心煩意亂。 2、提高受眾閱讀效率，網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“編輯符號(hào)的合理運(yùn)用”： 這里編輯符號(hào)，我們主要是指非語言系列的符號(hào)，比如“題花、線條、色彩、”等。 通過對(duì)編輯符號(hào)的合理運(yùn)用，幫助受眾提高閱讀效率。 1）色彩的運(yùn)用： 現(xiàn)代繪畫大師康定斯基在《論藝術(shù)里的精神》中對(duì)色彩符號(hào)的含義作了科學(xué)的分析，他認(rèn)為，色彩先區(qū)分為兩個(gè)部分：暖和冷，明和暗，因百每種色彩都有四個(gè)效果層次-----暖和明、暖和暗；冷和明、冷和暗。暖色意味著向黃色接近，冷色意味著向藍(lán)色接近，明色趨于白色，暗色趨于黑色。每種有一定的情緒色彩。他認(rèn)為：黃色是典型的現(xiàn)世色彩，具有刺激性；藍(lán)色是典型的天堂色彩，引起寧靜的感覺；白色是沉寂的和諧，用于象征歡快和純潔；黑色是死亡的沉寂。不同的色彩能引起人們不同的心理感受，使人產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)。心理學(xué)家認(rèn)為，紅色是一種典型的激勵(lì)性符號(hào)。因此一些激情高昂的新聞，就應(yīng)佐以紅色來配合傳播；又如藍(lán)色被看作“理智”的色彩，代表清新、明晰、合乎邏輯的態(tài)度，一些評(píng)論與深度分析就可以選擇它來做底色。 2）題花、線條等編輯符號(hào)運(yùn)用： 題花、線條加在稿件之間用來清楚地區(qū)分，這種區(qū)分便于閱讀； 給形式或內(nèi)容上相近的稿件圍邊、勾線，可以使之看上去緊密，能夠起到突出主題的作用； 3、減少受眾閱讀干擾，網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“信息編排張馳有度”： 面對(duì)不合理的信息編排，受眾往往會(huì)形成“前攝抑制”或“倒攝抑制”的閱讀干擾，因此，在編輯形式呈現(xiàn)方面，我們要非常注重信息的有效編排。 這里我們主要從形式方面探討信息編排的組合、變換、容量等。 1）組與分： 相近的信息放在一起，用統(tǒng)一的版面語言進(jìn)行包裝，使之形成一個(gè)統(tǒng)一的整體；容易混淆的信息利用色彩、字符、線條等加以區(qū)別，克服受眾瀏覽時(shí)的“前攝抑制”或“倒攝抑制”發(fā)生�！敖M與分”要從稿件內(nèi)容的實(shí)際情況出發(fā)，要顧及到版面的整體要求。 2）固定與變換：在追求網(wǎng)頁不斷翻新、欄目位置不斷調(diào)整的同時(shí)，也放考慮受眾的瀏覽習(xí)慣-----為了節(jié)省瀏覽時(shí)間，受眾習(xí)慣上“故地重游”，在固定的地方找信息。比方說網(wǎng)民每天會(huì)習(xí)慣地在新浪網(wǎng)的財(cái)經(jīng)頻道的右邊中部的第三或第四條新聞的位置查找“今日股市特別提示”，“新浪主頁----財(cái)經(jīng)頻道主頁-----右部第三條或第四新聞的位置”-------受眾已經(jīng)習(xí)慣了這樣的閱讀路徑，如果常變來變?nèi)�，他就�?huì)感到無所適從，無從下手。 3）信息編排的容納度： 正如前文所述，一次信息適宜的呈現(xiàn)數(shù)量不超過9條，因此，編輯在編排信息時(shí)就要注意在“5---9條”范圍內(nèi)運(yùn)作。根據(jù)“艾賓浩斯遺忘曲線”理論-----“如果單位系列不是太長(zhǎng)----包含7個(gè)或少于7個(gè)單位，那么讀過一次就可以記住它，要想記住8個(gè)以上的單位就已經(jīng)辦不到了，這就需要再一次閱讀�！� 我們?cè)诮o一篇文章制作標(biāo)題時(shí)要考慮：如果文章不是很長(zhǎng)，不多于7個(gè)超句子結(jié)構(gòu)，通常就不要求用小標(biāo)題將它劃分開來，如果多于7個(gè)超句子結(jié)構(gòu)，就必須為它制作小標(biāo)題，只有這樣才能方便記憶。 4、滿足受眾對(duì)閱讀美感的追求，網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“版面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則”： 受眾在閱讀時(shí)，有對(duì)美感的追求，“和諧、平衡、活潑、富有表現(xiàn)力”的版面往往更為受眾喜愛，因此，在編輯形式呈現(xiàn)方面，要注重“版面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則”，給受眾閱讀帶來美的享受。版面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則包括以下幾個(gè)方面： 1）對(duì)比： 對(duì)比關(guān)系被認(rèn)為是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，對(duì)比包括明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ取⒋笮?duì)比、曲直對(duì)比等。在《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)》一書中認(rèn)為，版面的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)對(duì)比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動(dòng)感的原則，并處理好主次與聚散、圖與地（即背景）、群組與間距、四角與對(duì)角線、空白與版面率等關(guān)系，具體到網(wǎng)絡(luò)頁面中，主要對(duì)比關(guān)系體現(xiàn)在報(bào)頭與其它文字部分的大小及色彩的對(duì)比，文字與圖像的對(duì)比，不同層次級(jí)別的字符（如欄目標(biāo)題、文章標(biāo)題、正文）的大小色彩對(duì)比等。因此，完全沒有圖像的網(wǎng)頁往往會(huì)顯得平淡如水，提不起人們的精神，整個(gè)頁面上只有一種色彩也會(huì)造成枯燥乏味的印象。 我們?cè)诎婷嬖O(shè)計(jì)中，要力求通過文字、圖片、裝飾等符號(hào)的編排來尋求對(duì)比所需的“相反性質(zhì)”。比如有底紋與無底紋的對(duì)比，比例縱長(zhǎng)的圖片與橫闊的圖片的對(duì)比，標(biāo)題字形體與大小的對(duì)比。 2）統(tǒng)一： 頁面各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要。這一點(diǎn)，在網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)中顯得更重要。因?yàn)榫W(wǎng)頁最終是通過顯示器來呈現(xiàn)的，看顯示器比看紙張更容易產(chǎn)生視覺疲勞，過多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān)。 3）平衡： 網(wǎng)頁中的平衡一般來說可以通過報(bào)頭（或網(wǎng)絡(luò)版標(biāo)志）、欄目導(dǎo)航區(qū)、圖片（包括廣告）幾部分的大小位置關(guān)系來獲得。這幾個(gè)部分一般來說具有比較醒目的色彩，占有較大的面積，并且可以從文字中“凸現(xiàn)”出來，所以如果能處理好它們之間的關(guān)系，頁面就會(huì)獲得平衡。例如，現(xiàn)在大部分網(wǎng)頁都是把報(bào)頭或標(biāo)志放在正上方，欄目導(dǎo)航部分放在左部，圖片放在中間或偏右位置，這樣使頁面看上去顯得比較穩(wěn)固。 在色彩方面，某一色彩的重量取決于這一具體色彩所占據(jù)的面積，此外，還需注意色彩與色度的關(guān)系問題。例如在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，為使紅色（或黑色等深色度）與藍(lán)色（或白色等淺色度）平衡，前面的面積就應(yīng)該小一些。 4）節(jié)奏： 節(jié)奏指同一現(xiàn)象的周期反復(fù)。在印刷報(bào)紙版面上，標(biāo)題的位置對(duì)節(jié)奏感形成起著重要作用。例如，一般好的版式會(huì)讓多個(gè)標(biāo)題呈梯形排列，使得版面產(chǎn)生了音樂般的效果。在網(wǎng)頁中，由于屏幕的限制，不太可能通過標(biāo)題的位置來體現(xiàn)節(jié)奏，這時(shí)，把文字分成不同及級(jí)別，如欄目標(biāo)題、文章標(biāo)題、正文等，給予不同級(jí)別不同的風(fēng)格，并使它們相互交融，就能得到視覺上的節(jié)奏變化與反復(fù)。[7] 5）版面的分割及審美： 黃金分割---是幾何學(xué)的比例關(guān)系，即整體與較大部分之比，等于較大部分與較小部分之比。，自然界的一切美的形式都符合“黃金分割”，版面的設(shè)計(jì)自然也要分外重視黃金分割。
此外，為了提高受眾對(duì)信息內(nèi)容的理解，網(wǎng)絡(luò)新聞在形式呈現(xiàn)方面還需注意： 適度使用圖像： 現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)上最主要的困難之一就是帶寬擁擠，由于圖片文件的體積往往很大，傳輸圖片成了一件不輕松的事。這就意味著，提高網(wǎng)絡(luò)版的信息傳輸速度就要以犧牲圖片的數(shù)量與質(zhì)量為代價(jià)。但是網(wǎng)頁上沒有任何圖片，難免會(huì)顯得單調(diào)，何況對(duì)于新聞性的網(wǎng)頁來說，圖片本身是極具表現(xiàn)力與說服力的。所以網(wǎng)絡(luò)版應(yīng)適度運(yùn)用高質(zhì)量的照片。從制作上來說，為了緩解矛盾，也可以先在頁面上放置一張較小的照片，與效果更好的同一張照片進(jìn)行鏈接，而由讀者決定是否值得繼續(xù)調(diào)入。 慎重使用多媒體手段： 多媒體的視與聽不是在任何時(shí)候都是有積極意義的。一些學(xué)者認(rèn)為讀文字的東西更容易引起人們的思考，而面對(duì)具象的畫面，人們更多地只是觀看，而不是思考。畫面的“實(shí)”削弱了人們的想象力的空間。正如美國的埃瑟·戴森在她的《2.0版 數(shù)字化時(shí)代的生活設(shè)計(jì)》中指出的：“我們對(duì)多媒體奇觀的癡迷存在一個(gè)缺陷：我們喪失了詞語的力量，而詞語既易于創(chuàng)造（僅需一位作者的時(shí)間），又易于傳播�！豹� 還有一些網(wǎng)絡(luò)編輯排版時(shí)要遵守的規(guī)則：如下 1、不要在正文下加下劃線，因?yàn)樽x者會(huì)以為這是一個(gè)鏈接；
2、不要在正文中用粗體，原因如上；
3、不要用斜體字，因?yàn)檫@在屏幕上會(huì)很難讀；
4、如果文章有好幾段，要用10號(hào)字體，因?yàn)樾∮?0號(hào)就會(huì)給閱讀帶來不便；
5、在網(wǎng)上最好用sans serif體，因?yàn)樵谄聊簧峡雌饋砀涯�，因此更易讀；
6、如果在主頁上編排文檔摘要，出于為讀者考慮，要給標(biāo)題做個(gè)鏈接；
7、如果正文是用10號(hào)字體，標(biāo)題要用14號(hào)；
8、如果有相關(guān)圖片，那么圖片也要鏈接到文檔上；
9、在網(wǎng)上一篇文章或其他文檔的主體部分，每行的字?jǐn)?shù)平均應(yīng)在9至12個(gè)；（因?yàn)槊啃性介L(zhǎng) 《論 網(wǎng) 絡(luò) 新 聞 編 輯 規(guī) 律》，視線在行間的跳動(dòng)越困難。）
10、如果文檔的長(zhǎng)度超過了10段，標(biāo)題下就要有目錄，并與正文中的副標(biāo)題相對(duì)應(yīng)。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段是因技術(shù)而生的，這些特殊編輯手段不是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的本質(zhì)手段，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，這些特殊的手段將不斷更新，有新的補(bǔ)充進(jìn)來，有舊的被淘汰出去。對(duì)于這些特殊編輯手段的研究除了對(duì)現(xiàn)實(shí)工作有一定指導(dǎo)與借鑒意義之外，更是對(duì)將來的網(wǎng)絡(luò)編輯史做一些重要記錄。 （一）新聞之上的新聞： 雅虎的新聞?lì)l道曾在2000年春天推出過一個(gè)全新欄目，名為“電郵轉(zhuǎn)發(fā)最多的內(nèi)容”，欄目列出了雅虎新聞?lì)l道中此前6個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)郵頻率最高的20條新聞及12張圖片。帶有明顯“技術(shù)色彩”（欄目本身是數(shù)據(jù)庫自動(dòng)完成的；欄目的構(gòu)想也是由一名工程師提出來）的這個(gè)新欄目受到網(wǎng)民熱烈歡迎。這一欄目的成功，使雅虎決定在其他新聞?lì)l道，包括體育和金融頻道內(nèi)，都加上了郵發(fā)之最的列表。此外，雅虎還創(chuàng)造了其他一些基于數(shù)據(jù)庫的特色欄目，其中包括一個(gè)更加實(shí)用的欄目：“閱讀之最”----羅列了在上一個(gè)小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)擊率最高的新聞和圖片�！伴喿x之最”與“郵發(fā)之最”成為雅虎最受歡迎的欄目。 這種建筑在新聞之上的新聞之所以能大獲成功，是因?yàn)椤叭藗兺鶎?duì)于他人感興趣的東西感興趣，研究什么東西最讓公眾感興趣，被證明不僅對(duì)新聞的消費(fèi)者有價(jià)值，對(duì)于新聞媒體本身也有價(jià)值”[8] 此外，注入了推介者評(píng)述的新聞（轉(zhuǎn)發(fā)本身也是一種評(píng)述，這種評(píng)述的內(nèi)容是：此稿值得一讀�。┮苍S具有了比新聞本身更高的價(jià)值。 這種“利用內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫來推出相應(yīng)欄目”的做法實(shí)質(zhì)上是一種內(nèi)容生產(chǎn)的方法，在內(nèi)容之上可以建筑內(nèi)容，在新聞之上可以發(fā)掘新聞。在新聞與內(nèi)容的消過程中將會(huì)形成新的價(jià)值，而這種價(jià)值可以通過某種形式有效地開發(fā)出來，這也正是網(wǎng)絡(luò)這種傳播手段帶給人們的無究想像力。 （二）“推銷內(nèi)容”的編輯手段 ：面對(duì)大量的網(wǎng)上信息，編輯要想施加自己的影響力，推介自己青睞的內(nèi)容，就必須運(yùn)用恰當(dāng)?shù)氖侄�，“推銷主題內(nèi)容”做為網(wǎng)絡(luò)編輯的一個(gè)特殊手段值得編輯們重視。
推銷主題內(nèi)容是一個(gè)主頁的中心功能。在網(wǎng)站上推銷內(nèi)容有如下方法：
a、內(nèi)部廣告條
b、郵件新聞列表
c、電子郵件簽名
d、重要新聞對(duì)話框
e、搜索引擎注冊(cè)信息
將廣告條設(shè)置在最前面，讓它成為在網(wǎng)站上推銷主要內(nèi)容的場(chǎng)所。
在網(wǎng)頁上設(shè)置重要新聞的對(duì)話框，就能夠幫助消息快速傳播。
至于搜索引擎注冊(cè)信息，并不是提交URL那么簡(jiǎn)單。你要用不斷更新的關(guān)鍵字來定義你認(rèn)為最能代表你的內(nèi)容。
信息不斷增加，人們的時(shí)間卻越來越少。僅僅制造內(nèi)容已經(jīng)不夠，我們必須走出去，將內(nèi)容推銷出去，因此“有效推銷內(nèi)容”變得更加重要。
結(jié) 束 語
本文分別從宏觀、中觀、微觀視角論述了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的規(guī)律。通過以上的論述，可以看到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的各個(gè)方面都深刻地受到受眾的影響，無論是宏觀的編輯思想，還是微觀的編輯技巧，無不都“胸懷受眾，心想受眾”，從中可以看出，建立正確的受眾觀對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來講不僅必然而且必須。 只有從受眾的角度，從傳受心理互動(dòng)的機(jī)制出發(fā)才更易貼近網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)的核心問題。只有解決好傳受之間的良性互動(dòng)，才能有效建構(gòu)起網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)的合理模式。
樹立正確的“受眾觀”對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)意義重大，除此之外，在網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)研究中，還必須樹立正確的“技術(shù)觀”， 要始終注重“技術(shù)”-----這個(gè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來講非常關(guān)鍵的影響因素，既要考慮“技術(shù)”帶來的好的一方面，研究更多的編輯表現(xiàn)形式從而充分利用技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的恩澤；又要考慮“技術(shù)”帶來的不利方面，探索更多的預(yù)防措施，最大限度地減少負(fù)面影響。 網(wǎng)絡(luò)傳媒更多地依靠技術(shù)的特征，決定著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯并無什么絕對(duì)的、一成不變的規(guī)律，隨著技術(shù)不斷的進(jìn)步，一些編輯手段將被證明是無效的而淘汰出局；一些新的編輯手段也將誕生。這意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)的研究將是持續(xù)的、漸進(jìn)的，必須采取開放的歷史的眼光進(jìn)行研究。 綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作是一項(xiàng)與“技術(shù)”為伍、與“技術(shù)”為友、與“技術(shù)”周旋的充滿想像力的事業(yè)；是一項(xiàng)要永遠(yuǎn)平衡“經(jīng)濟(jì)效益”與“社會(huì)效益”、“技術(shù)”與“文化”關(guān)系的長(zhǎng)期事業(yè)；更是一項(xiàng)“為歷史”、“為社會(huì)”、“為受眾”負(fù)責(zé)的神圣事業(yè)。 正確的“受眾觀”、“技術(shù)觀”、歷史的、開放的眼光給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)帶來眾多的研究空間，對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)不足6歲的孩童來講，一切研究都僅僅是開了個(gè)頭兒，其它更多樣的研究方法及可能性都將有待繼續(xù)探索。相信，伴隨著網(wǎng)絡(luò)自身不斷地發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)在認(rèn)知與實(shí)踐領(lǐng)域中的積累也將越來越厚實(shí)。
[1] [《信息煙塵》第152頁]，
[2] 參見：弗羅伊德著《精神分析引論》，商務(wù)出版社
[3] 參見：戴維著《信息煙塵》第154頁，江西教育出版社
[4] 參見：哈貝馬斯著《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》第195—196頁，學(xué)林出版社-
[5] 參見：新浪網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)傳播的迷途”2001-02-02
[6] 參見：《心理學(xué)的體系和理論》第228頁----商務(wù)印刷館
[7] 參見：彭蘭撰“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的編輯手段”----中國傳播學(xué)評(píng)論網(wǎng)
[8] 參見：孫堅(jiān)華撰“以網(wǎng)絡(luò)手段挖掘新聞的附加值”，中國傳播學(xué)評(píng)論網(wǎng)
《索 引 與 參 考 書 目》
1、 杜駿飛：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》----中國廣播電視出版社
2、 吳 飛：《新聞編輯學(xué)》----杭州大學(xué)出版社
3、 蔡 雯：《新聞傳播的組織與策劃》----新華出版社
4、 雷躍捷：《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》-----北京廣播學(xué)院出版社
5、 何蘇六：《網(wǎng)絡(luò)媒體的策劃與編輯》----北京廣播學(xué)院出版社
6、 金夢(mèng)玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》----北京廣播學(xué)院出版社
7、 陳衛(wèi)星：《網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)發(fā)展》----北京廣播學(xué)院出版社
8、 劉京林：《新聞心理學(xué)概論》----北京廣播學(xué)院出版社
9、 劉京林：《大眾傳播心理學(xué)》----北京廣播學(xué)院出版社
10、劉京林：《傳播、媒介與心理》----北京廣播學(xué)院出版社
11、劉京林：“淺析網(wǎng)民的心理生活空間”
12、張海鷹：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》----復(fù)旦大學(xué)出版社；
13、林衛(wèi)國：《網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)與Internet的應(yīng)用》-----北京廣播學(xué)院出版社
14、（美）David Shenk：《信息煙塵-----在信息爆炸中求生存》----江西教育出版社
15、（美）Mark Poster：《第二媒介時(shí)代》-----南京大學(xué)出版社
16、陶丹：《新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告》---科學(xué)出版社
17、（日）桂敬一：《多媒體時(shí)代與大眾傳播》----新華出版社
18、（美）喬治.里茨爾：《社會(huì)的麥當(dāng)勞化》----上海譯文出版社
19、（德）哈貝馬斯：《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》----學(xué)林出版社
20、（美）斯帝文.小約翰：《傳播理論》-----中國社會(huì)科學(xué)出版社
21、（加）麥克盧漢：《理解媒介》
22、（美）施拉姆：《傳播學(xué)概論》
23、鄭興東：《報(bào)紙編輯學(xué)》----中國人民大學(xué)
24、陸錫初：《廣播新聞編輯教程》----中國廣播電視出版社
25、劉志筠：《電子新聞媒介欄目編輯學(xué)》-----中國人民大學(xué)出版社
26、（美）邁克爾.辛格爾特里：《大眾傳播研究》----華夏出版社
27、（美）托馬斯.鮑德溫：《大匯流：整合媒介信息與傳播》----華夏出版社
28、楊鑫輝：《西方心理學(xué)名著提要》----江西人民出版社
29、（美）Patricia Wallace：《互聯(lián)網(wǎng)心理學(xué)》----中國輕工業(yè)出版社
30、（法）古斯塔夫.勒龐：《烏合之眾----大眾心理研究》-----中央編譯出版社
31、（美）克雷奇：《心理學(xué)綱要》----文化教育出版社
32、（英）巴特萊特：《記憶：一個(gè)實(shí)驗(yàn)的社會(huì)心理學(xué)研究》----浙江教育出版社
33、（德）勒溫：《拓樸心理學(xué)》----浙江教育出版社
34、（德）約翰內(nèi)斯.恩格爾坎普：《心理語言學(xué)》-----上海譯文出版社
35、張才明：《現(xiàn)代編輯學(xué)概論》----中央編譯出版社
36、彭蘭：“論網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的編輯手段”----《中國傳播學(xué)評(píng)論》
37、孫堅(jiān)華：《以網(wǎng)絡(luò)手段挖掘新聞的附加值》
38、《心理學(xué)的體系和理論》----商務(wù)印刷館
39、弗洛伊德：《精神分析引論》-----商務(wù)印刷館
40、（蘇）米利欽：《編輯工作原理與方法》----科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社
41、A.P.盧里亞：《神經(jīng)語言學(xué)的基本問題》
42、陳絢：“國際網(wǎng)絡(luò)------第五種權(quán)力”-----國際新聞界1999年第5期
43、（美）托馬斯：“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度的比較”----同上
44、《網(wǎng)絡(luò)啊，網(wǎng)絡(luò)！》-----清華大學(xué)出版社
45、網(wǎng)絡(luò)季風(fēng)叢書----《人人都是國王》----山東文藝出版社
46、網(wǎng)站：新港網(wǎng)互動(dòng)媒體：www.21bay.com
47、網(wǎng)站：中國傳播學(xué)評(píng)論：www.cjr.com.cm
48、網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、千龍網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、央視國際網(wǎng)、中央電臺(tái)網(wǎng)站、新傳播資訊網(wǎng)、中華傳媒網(wǎng)
49、參考期刊：《現(xiàn)代傳播》、《國際新聞界》、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、《中國廣播電視學(xué)刊》
|