它價(jià)格明顯低于

這款產(chǎn)品或者此類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)的

那么我們就有一些理由

懷疑它是否有問(wèn)題

低價(jià)“鹿心血”背后的陷阱

2024年初，浙江省臺(tái)州市路橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局收到了來(lái)自某短視頻平臺(tái)提供的一條舉報(bào)線索，有主播在直播間里推銷(xiāo)名為“鹿心血”的保健食品，疑似是假貨。

直播間里的主播宣稱(chēng)，鹿心血壓片糖果主要成分是梅花鹿心臟里的血液，食用后對(duì)身體有很好的保健功能。而產(chǎn)品價(jià)格明顯低于這款產(chǎn)品或者此類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)，10瓶99.9元，1瓶還不到10元錢(qián)。

經(jīng)過(guò)檢測(cè)，這種鹿心血壓片糖果中根本沒(méi)有梅花鹿源性成分，既不是藥品，也不是保健品，執(zhí)法人員稱(chēng)之為噱頭食品。

市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌銷(xiāo)售假冒偽劣食品，遂將案件移交給路橋區(qū)公安分局進(jìn)一步立案?jìng)刹椤?/span>

經(jīng)查，這名主播粉絲量高達(dá)30多萬(wàn)人，直播間的觀眾通常有2000人左右。主播在賣(mài)貨之前，通常會(huì)先扮演“情感大師”，在直播間調(diào)解家庭糾紛、情感問(wèn)題，吸引了不少中老年人。之后主播就搖身變?yōu)椤爸兴幋髱煛�，與自稱(chēng)是產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的人一起推銷(xiāo)。直播間內(nèi)還有“托兒”頻繁現(xiàn)身，與主播連線以營(yíng)造產(chǎn)品效果極佳的假象。

通過(guò)調(diào)取直播平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，警方發(fā)現(xiàn)僅僅一個(gè)月的時(shí)間，直播間就賣(mài)出了1.2萬(wàn)多單產(chǎn)品，銷(xiāo)售額達(dá)124萬(wàn)。主播、店鋪客服以及銷(xiāo)售商三方建立了一個(gè)聊天群，用來(lái)在直播賣(mài)貨之后統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售情況。經(jīng)查，直播間的主播在內(nèi)蒙古，在直播間掛產(chǎn)品鏈接的店鋪?zhàn)��?cè)地址在河北邯鄲，而商品的發(fā)貨地址以及生產(chǎn)廠址則在江西的某縣級(jí)市。2024年1月，民警趕往三地展開(kāi)了統(tǒng)一收網(wǎng)行動(dòng)。

直播間主播趙某稱(chēng)，一些廠商主動(dòng)聯(lián)系他并寄來(lái)樣品讓他在直播間售賣(mài)。趙某沒(méi)有任何中醫(yī)藥方面的資格證書(shū)，只是靠照搬書(shū)上的內(nèi)容給粉絲講解。而趙某的弟弟則在河北注冊(cè)了網(wǎng)店，還在直播中充當(dāng)廠家來(lái)介紹產(chǎn)品。兄弟倆一個(gè)做主播，一個(gè)負(fù)責(zé)售后，銷(xiāo)售利潤(rùn)平分。趙某弟弟承認(rèn)，他們明確知道賣(mài)給消費(fèi)者的不過(guò)是成本低廉的普通食品。

警方在江西的倉(cāng)庫(kù)共扣押了魚(yú)油30盒、鹿心血壓片糖果154盒，還有一些駝奶粉。經(jīng)認(rèn)定，這些均為偽劣產(chǎn)品。其中鹿心血壓片糖果中沒(méi)有梅花鹿源性成分，駝奶制品中沒(méi)有駱駝源性成分，而每100克魚(yú)油中DHA含量?jī)H有0.109克。

生產(chǎn)商劉某交代，鹿心血壓片糖果的主要成分是淀粉和各種食品添加劑，每瓶成本只有0.4元，賣(mài)給銷(xiāo)售商王某是每瓶2元，而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)則要每瓶10元左右。銷(xiāo)售商王某交代，2023年8月，她開(kāi)始從劉某處購(gòu)買(mǎi)鹿心血壓片糖果、魚(yú)油等，再聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)上的主播幫助售賣(mài)。

2025年3月11日，路橋區(qū)人民法院開(kāi)庭審理了此案。銷(xiāo)售商王某犯銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪，判處有期徒刑1年4個(gè)月，緩刑兩年，并處罰金人民幣9萬(wàn)元。生產(chǎn)商劉某犯生產(chǎn)銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪，判處有期徒刑8個(gè)月，緩刑1年4個(gè)月，并處罰金人民幣4萬(wàn)元。此外，法院判決生產(chǎn)商劉某負(fù)責(zé)的食品公司犯生產(chǎn)銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪，判處罰金9萬(wàn)元。短視頻平臺(tái)的主播和店鋪負(fù)責(zé)人趙某兄弟倆則另案處理。

普法時(shí)間

Q1：

案例中，不法商家以含有鹿心血成分作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，讓網(wǎng)絡(luò)主播們?cè)谥辈ラg賣(mài)力吆喝，獲取不法收入。您有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這種鹿心血的產(chǎn)品？我們?cè)谄綍r(shí)網(wǎng)購(gòu)時(shí)，如何分辨這個(gè)產(chǎn)品是真是假呢？

A1：

我想咱們以前看電影，可能也有過(guò)，以前古人確實(shí)在中藥中有鹿血食用的這種做法。但實(shí)際上，一個(gè)食品要想成為一個(gè)保健品，它必須要經(jīng)過(guò)政府相關(guān)部門(mén)的許可。我們經(jīng)常叫藍(lán)帽子，也就是在它的外包裝上一定要有一個(gè)藍(lán)色的帽子。但注意，它還是食品，絕對(duì)不能治療疾病。藥品、保健食品和食品，這三者之間的界限是非常清晰的。但是很多違法犯罪分子往往會(huì)打擦邊球，會(huì)做一些虛假的宣傳。

Q2：

案例中，無(wú)論是主播、銷(xiāo)售商，還是生產(chǎn)廠家，好像都有自己的理由，各種各樣的辯解。那如果說(shuō)生產(chǎn)銷(xiāo)售偽劣商品的話，應(yīng)該負(fù)怎樣的刑事責(zé)任？

A2：

我國(guó)的《刑法》有相應(yīng)的罪名，就是生產(chǎn)銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪。從這個(gè)罪名來(lái)說(shuō)，就是犯罪嫌疑人如果以次充好、以假充真，以不合格的商品冒充合格的商品。那么生產(chǎn)的這個(gè)產(chǎn)品或銷(xiāo)售的產(chǎn)品金額，如果達(dá)到5萬(wàn)元以上的，就可能構(gòu)成《刑法》的這個(gè)罪名。這里當(dāng)事人要明知這個(gè)產(chǎn)品它是有問(wèn)題的，還對(duì)市場(chǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售。如果他不知道，那不能構(gòu)成這個(gè)罪名的成立。

Q3：

針對(duì)于目前短視頻惡意營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象，我們應(yīng)該如何去規(guī)范?

A3：

我們常說(shuō)的“四品一械”，即食品、藥品、保健品、化妝品以及醫(yī)療器械，和老百姓的生命安全密切相關(guān)。但有的時(shí)候違法行為又不容易被發(fā)現(xiàn)，所以關(guān)鍵還是應(yīng)該去預(yù)防違法行為的發(fā)生。如果光靠糾錯(cuò)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的社會(huì)成本太高了。我們一些地方的政府，這些年已經(jīng)在嘗試執(zhí)法機(jī)制的創(chuàng)新，比如上海、山東、安徽都在做，叫“吹哨人”制度。這個(gè)“吹哨人”制度和我們平時(shí)的這種維權(quán)行為不同，它專(zhuān)門(mén)針對(duì)的是違法犯罪集團(tuán)內(nèi)部的這些人員。他了解違法行為的具體細(xì)節(jié)，并且可能已經(jīng)收集到了相關(guān)證據(jù)。我們經(jīng)常說(shuō)，堡壘最容易從內(nèi)部打破。內(nèi)部人員如果能成為吹哨人，那么違法犯罪集團(tuán)的領(lǐng)頭者就有一種忌憚，他不敢去做這種違法行為。2024年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局還專(zhuān)門(mén)針對(duì)這種“吹哨人”制度出臺(tái)了征求意見(jiàn)稿，最高的獎(jiǎng)勵(lì)金額達(dá)到了100萬(wàn)。