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選定市場營銷戰(zhàn)略
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選定市場營銷戰(zhàn)略 現(xiàn)在是該把戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略的時(shí)候了。
在激烈競爭的情況下，小凱薩比薩店曾運(yùn)用“買一送一”的戰(zhàn)術(shù)，來與畢塞克、教父等比薩店抗衡。這種特賣活動，一般都有一定的期限（如一天、一周、一個(gè)月等）。主要用于刺激實(shí)效購買。通過向潛在顧客提供某些初次購買的優(yōu)....
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調(diào)整市場營銷戰(zhàn)術(shù)
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調(diào)整市場營銷戰(zhàn)術(shù) 在把戰(zhàn)術(shù)演變成戰(zhàn)略的過程中，必須進(jìn)行某些調(diào)整。
市場是不可改變的，因?yàn)槭袌鰻I銷努力并不能使市場結(jié)構(gòu)或消費(fèi)者的購買模式發(fā)生很大變化，也不能在很大程度上改變未來顧客的看法。盡管如此，人們對改變市場機(jī)制仍寄于希望。營銷人員堅(jiān)信他們可以借助廣....
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市場營銷戰(zhàn)略的預(yù)試與推行
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市場營銷戰(zhàn)略的預(yù)試與推行 為了贏得市場營銷戰(zhàn)爭，你必須先贏得戰(zhàn)術(shù)層次上的戰(zhàn)役。如果顧客的腦袋就是戰(zhàn)場，那么，廣告顯然是市場營銷戰(zhàn)爭的主要戰(zhàn)術(shù)武器。廣告像大炮一樣能對消費(fèi)者造成某種程度的沖擊，如果你的廣告正確地瞄準(zhǔn)了目標(biāo)市場，那么你就可以運(yùn)用廣告創(chuàng)造顧客。大多數(shù)公司都知道這個(gè)道理，這也是....
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德隆模式：戰(zhàn)略投資者的雛形
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德隆模式：戰(zhàn)略投資者的雛形資本運(yùn)營的3種戰(zhàn)略模式
德隆模式：資本運(yùn)營模式之一
實(shí)踐證明，資本運(yùn)營確實(shí)已經(jīng)成為許多企業(yè)由小到大、迅速發(fā)展的基本工具。從目前的現(xiàn)狀看，中國企業(yè)的資本運(yùn)營基本上可以分為三種模式：
第一種是海爾模式。其突出的特....
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企業(yè)人才管理的探索
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企業(yè)人才管理的探索隨著高科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，西方現(xiàn)代管理出現(xiàn)向傳統(tǒng)管理挑戰(zhàn)的傾向，強(qiáng)調(diào)管理的軟化，重視管理的藝術(shù)。企業(yè)管理不僅需要“理性”，需要“條條框框”，需要“硬”因素；同樣也需要“非理性”，需要“軟”因素。管理一詞有管轄、控制、處理的意思。所謂管理，就是管理者為了達(dá)到一定目標(biāo)而....
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企業(yè)名牌經(jīng)營
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企業(yè)名牌經(jīng)營摘要：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地循....
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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)營銷：模糊營銷
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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)營銷：模糊營銷21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。隨著信息社會的來臨，人們的生活方式發(fā)生了一系列帶有根本性的變化，對傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式也提出了挑戰(zhàn)。
�、倩ヂ�(lián)網(wǎng)絡(luò)能夠把全世界的顧客送到這個(gè)"地球村"上開設(shè)的任何一家商店，這是其他的商業(yè)經(jīng)營形式所望塵莫及的。
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日本企業(yè)的營銷組合
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日本企業(yè)的營銷組合許多獲得成功的日本企業(yè)，都花費(fèi)許多時(shí)間、精力和資金去分析市場機(jī)遇，并對目標(biāo)市場作深人的了解，研究消費(fèi)者心理，摸清組織市場營銷的活動規(guī)律。
例如，索尼公司在進(jìn)入美國市場之前，就先派出由設(shè)計(jì)人員、工程師以及其他人員組成的專家組先去美國，考察、研究如何設(shè)計(jì)其....
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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場營銷
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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場營銷 ［摘要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的揚(yáng)棄，是一種在信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分工，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合基礎(chǔ)上的直接經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)市場營銷管理受到前所未有的沖擊，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷管理的新概念。］
一、營銷理念的改變
傳統(tǒng)市場營銷管理理念....
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營銷理論的最新演變
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營銷理論的最新演變4Ps——精典的營銷理論
4Ps（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）營銷策略自50年代末由JeromeMcCarthy提出以來，對市場營銷理論和實(shí)踐產(chǎn)生了深刻的影響，被營銷經(jīng)理們奉為營銷理論中的經(jīng)典。而且，如何在4Ps理論指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)營銷組合，實(shí)際上也是公司市場營銷的基本....
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