初夏時(shí)節(jié)，一陣清新的梔子花香傳入了“星城”長(zhǎng)沙。5月24日至6月22日，長(zhǎng)沙聯(lián)合武漢、南昌、岳陽(yáng)，推出“送你10萬朵梔子花”文旅活動(dòng)。

活動(dòng)以天心閣為主會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)簡(jiǎn)牘博物館、白沙井等景點(diǎn)，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)點(diǎn)，為游客市民贈(zèng)送梔子花。同時(shí)，當(dāng)紅話題演員李昀銳攜新中式茶飲品牌“爺爺不泡茶”帶來了融合花香、茶香和奶香的“空山梔子”飲品，吸引眾多市民品嘗。

對(duì)于爺爺不泡茶，長(zhǎng)沙消費(fèi)者并不陌生。這一2018年創(chuàng)立于武漢的茶飲品牌，2023年入駐了長(zhǎng)沙，品牌堅(jiān)持“好玩、好喝、年輕人喜歡”的理念，憑借產(chǎn)品力與社交玩法，在長(zhǎng)沙線上線下熱度飆升，在全國(guó)范圍也是去年增速最快的茶飲品牌之一。

五一步行街雙大屏廣告引游客市民紛紛打卡

通過與各地文旅環(huán)境結(jié)合，以及對(duì)消費(fèi)者群體的敏銳觀察，截至目前，品牌在全國(guó)范圍已開2200+門店，在30多個(gè)省市迅猛發(fā)展。

近年來，伴隨茶飲品牌的不斷升級(jí)優(yōu)化，各品牌產(chǎn)品愈發(fā)契合年輕人日新月異的口味偏好與健康追求。

爺爺不泡茶敏銳捕捉這一市場(chǎng)脈搏，在傳承經(jīng)典奶茶精髓的同時(shí)，著力探索東方花香與現(xiàn)代茶飲的融合之道。通過“香氣+口感+情緒”三重策略，品牌以牛乳茗茶為基底、碰撞天然花香果香、融合地域特色風(fēng)味，精心研發(fā)出一系列新中式茶飲，如武漢茉莉、荔枝冰釀等，在堅(jiān)守東方花茶美學(xué)的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)對(duì)接現(xiàn)代消費(fèi)者的味蕾期待，打造“解渴解餓解emo”的輕松體驗(yàn)，做“Z世代”的解饞搭子。

今年盛夏，爺爺不泡茶匠心推出以獨(dú)特香型為主打的明星單品——“空山梔子”。憑借其清雅脫俗、爽冽怡人的特質(zhì)，逐漸成為今夏茶飲行業(yè)的焦點(diǎn)之一，上線即登上社交平臺(tái)奶茶熱榜，在社交平臺(tái)引來一大波“自來水”推薦，光是小紅書平臺(tái)，相關(guān)話題的瀏覽量就達(dá)千萬。上線首周，多地門店銷量即告破萬杯，帶動(dòng)多地門店?duì)I業(yè)額新高。

“空山梔子”甄選四川樂山鮮梔子，嚴(yán)格遵循三斤鮮花窨制一斤綠茶的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，打造“3倍奶香梔子”基底。此舉在絲滑醇厚的奶茶底蘊(yùn)之上，更添初夏梔子花的馥郁芬芳。入口清香自然、甜而不膩，茶香、奶香、花香交融共生，每一口都似在口腔中迸發(fā)清新活力，完美滿足夏日“火爐長(zhǎng)沙”的沁爽消費(fèi)渴望。

與此同時(shí)，爺爺不泡茶還推出了同具梔子風(fēng)情的“梔子龍眼椰”。這款飲品選用細(xì)膩椰乳為基底，融入泰國(guó)龍眼汁的鮮甜，在梔子香的主調(diào)中，巧妙點(diǎn)綴熱帶果香，特別添加的馬蹄丸子，以其獨(dú)特的Q彈爽滑口感，增添了層次豐富的咀嚼樂趣。

爺爺不泡茶今夏在長(zhǎng)沙的爆火，并以行業(yè)黑馬之姿快速躋身第一梯隊(duì)，其核心驅(qū)動(dòng)力源于對(duì)年輕群體消費(fèi)需求的洞察與創(chuàng)新表達(dá)。與此同時(shí)，爺爺不泡茶也緊抓當(dāng)下年輕人注重的情緒價(jià)值需求，賦予產(chǎn)品鮮明的年輕化格調(diào)與情感共鳴。

爺爺不泡茶一直在尋求與年輕人群碰撞出不同的火花。無論是此前引爆社交平臺(tái)的紅蘋果系列茶飲與“小蘋狗”的跨界聯(lián)動(dòng)，還是選定葉童姐姐擔(dān)任春櫻限定產(chǎn)品的代言人，每一次嘗試都精準(zhǔn)命中話題熱點(diǎn)，引發(fā)廣泛共鳴。2024年，爺爺不泡茶憑借“櫻”美出圈營(yíng)銷活動(dòng)，更是榮獲Topdigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)中IP營(yíng)銷的金獎(jiǎng)。

而爺爺不泡茶的空山梔子則選擇當(dāng)紅演員李昀銳為產(chǎn)品代言人，其清新活力的形象與產(chǎn)品的調(diào)性契合，進(jìn)一步拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，持續(xù)推高產(chǎn)品熱度。

其次，“空山梔子”的“上岸先上山”的產(chǎn)品寓意也與年輕人產(chǎn)生了情緒共鳴。它巧妙地?fù)糁辛水?dāng)下年輕人的集體情緒，“上岸”不僅象征著考試通關(guān)、求職成功，更代表著每一次跨越人生關(guān)卡的期許。

在消費(fèi)者品味這杯茶飲的同時(shí)，“空山梔子”所傳遞的不僅是一份味蕾的愉悅，更是一份鼓舞人心的情緒價(jià)值，為每一次拼搏注入溫柔的力量。

恰逢畢業(yè)季，這份美好愿景如同強(qiáng)效“催化劑”，不僅點(diǎn)燃了產(chǎn)品的銷售熱潮，更使其成為席卷社交平臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)話題。6月11日——6月15日，爺爺不泡茶特在線上發(fā)起“請(qǐng)全國(guó)考生喝10萬杯奶茶”的活動(dòng)，活動(dòng)在微博上線后，引發(fā)廣泛關(guān)注。6月15日當(dāng)天，微博話題閱讀量就超3700萬，超137萬用戶參與話題討論，讓爺爺不泡茶登上了微博熱搜榜榜首。

除此之外，爺爺不泡茶在長(zhǎng)沙等湖南城市打造了“畢業(yè)季”主題系列活動(dòng)及快閃體驗(yàn)，特別設(shè)立的“痛店”（主題概念店）與樣板店，化身青春能量場(chǎng)。只要這段時(shí)間來到爺爺不泡茶的痛店和樣板店現(xiàn)場(chǎng)，都能被青春活力的氛圍點(diǎn)燃，還能解鎖各種打卡方式，“制霸”朋友圈。

如果你也想體驗(yàn)清爽不膩、花香四溢的空山梔子，不妨尋找最近的門店品嘗一下，感受這款新中式茶飲的獨(dú)特魅力。