2015年以來，誕生了一系列以小說、影視劇改編的網(wǎng)絡(luò)游戲，業(yè)內(nèi)稱之為IP游戲。所謂IP是“知識產(chǎn)權(quán)”的英文縮寫，在游戲行業(yè)里，可以理解為游戲素材的版權(quán)。利用IP素材原型的粉絲效應(yīng)，來進行快速的市場推廣，是眼下互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的一大新趨勢。

劉彥自2003年大學(xué)畢業(yè)開始從事游戲研發(fā)的工作，現(xiàn)在已經(jīng)是某游戲公司發(fā)行中心負(fù)責(zé)人。他表示，網(wǎng)絡(luò)游戲市場近年來發(fā)展迅速，目前手機游戲和網(wǎng)頁游戲是市場需求最大的產(chǎn)品。

跟曾經(jīng)開發(fā)周期3到5年的大型電腦客戶端網(wǎng)游相比，以手機和網(wǎng)頁作為運行平臺的網(wǎng)絡(luò)游戲只需要1到2年就能開發(fā)完成，但生命周期也從原有的5到6年縮短到1年左右，這就意味著快餐式的產(chǎn)品必須在短時間內(nèi)集聚游戲玩家，才能保證推出市場后的順利運營。而研發(fā)IP游戲，恰好滿足了這一要求。 

廣東天拓游戲發(fā)行中心總經(jīng)理 劉彥：游戲品牌的作用跟IP品牌的作用本身是融為一體的，用戶對于IP的喜愛會轉(zhuǎn)移到對游戲的喜愛上來，所以這種方式在我看來是推廣游戲。現(xiàn)在來講是一種最經(jīng)濟、最具性價比的一種方式。

在廣州一家游戲研發(fā)公司，記者遇到了前來考察調(diào)研的何子藝，他的主要任務(wù)是負(fù)責(zé)游戲題材創(chuàng)作公司與制作公司之間的銜接工作，力求將ip原型原汁原味地移植到游戲中，同時也充分利用“粉絲經(jīng)濟”為產(chǎn)品后續(xù)的市場推廣鋪路。 

奧飛娛樂股份有限公司首席商業(yè)計劃官 何子藝：他們對人物設(shè)定，對于世界觀的認(rèn)可，有比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊�求，比如說一個紐扣在左邊還是右邊，他們都是比較細(xì)化的，我們必須拿到版權(quán)方原有的一些粉絲的一些推廣資源，比如他們有一些貼吧啊，有一些官方俱樂部啊，整合性推出，這就是我們所說的引流互動。 

IP游戲通過取得文學(xué)、影視、熱門游戲授權(quán)，用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等制作游戲，能在短時間內(nèi)完成大量忠實用戶的轉(zhuǎn)化。 

奧飛娛樂股份有限公司總經(jīng)理 張錚：因為其實整個游戲行業(yè)從去年可以說是從一個增長經(jīng)濟轉(zhuǎn)到一個存量經(jīng)濟，那么大家的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，包括一些模式上的創(chuàng)新也越來越困難，其實這個時候IP作為一種稀缺資源，很順理成章地成為一個游戲開發(fā)過程中不可多得，也是極其重要的一種資源。

2016年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報》顯示，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到3.91億，占整體網(wǎng)民的56.9%。手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.79億，占手機網(wǎng)民的45.1%。 

通過對獲得的IP來進行拓展延伸，發(fā)展相關(guān)的動漫、影視劇等等，能拓寬游戲公司的產(chǎn)品變現(xiàn)渠道增加收益。那么，IP游戲?qū)�資本市場上的網(wǎng)絡(luò)游戲概念股的影響如何？

目前A股網(wǎng)絡(luò)游戲概念股中，一部分是從原本相關(guān)的動漫公司或者玩具制造公司轉(zhuǎn)型，另一部分則是從其它傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型而來。 

深圳前海大宇資本管理有限公司董事長盧山：整個的玩游戲的這個人數(shù)的數(shù)量的增長呢，應(yīng)該講過了高速增長的這么一個階段，網(wǎng)絡(luò)游戲股的走勢，我覺得處于底部的一個區(qū)域。我覺得在有好的催化劑的情況下，它應(yīng)該能夠走出一個好的行情，因為這個行業(yè)它還是有業(yè)績的這么一個保證的。

業(yè)內(nèi)人士指出，在游戲行業(yè)增速放緩的情況下，IP游戲的方式通過“粉絲效應(yīng)”快速獲取大量用戶資源。而與此同時，IP的購買價格也水漲船高，這意味著游戲研發(fā)的成本也在不斷增加。 

深圳市圓融方德投資管理有限公司董事長 冉蘭：其實不是我擁有IP我就一定能稱王，在這個領(lǐng)域我們看到很多的是在做一個生態(tài)鏈，它在上下游做的一個縱深的布局，擁有IP資源可能還有我的分發(fā)渠道，可能還擁有一些上下游的關(guān)系，以這種方式去合作，可能對它整個價值鏈的提升會大一點。

國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，進一步規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。《通知》中規(guī)定，從2016年7月1日起，未經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動游戲，不得上網(wǎng)出版運營。 

深圳前海大宇資本管理有限公司董事長 盧山：通過這個行業(yè)的新規(guī)來講，它對整個上市公司的業(yè)績，它應(yīng)該是正向的一個促進作用，這個行業(yè)的新規(guī)也能夠增加行業(yè)的這么一個集中度，尤其是對具有上市公司平臺的游戲公司來講，我覺得是一個挺大的利好，應(yīng)該是非常有利的。但是呢，對中小型的那種游戲廠家來說，它就會有比較大的壓力，而且是應(yīng)該有一個淘汰的這么一種過程。

隨著IP游戲的大熱，優(yōu)質(zhì)IP的價格也水漲船高。但是，很多互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)發(fā)現(xiàn)，通過砸巨資收購優(yōu)質(zhì)IP，所研發(fā)的游戲未必就能實現(xiàn)盈利。 

IP游戲在改編時，除了人物角色、劇情設(shè)定要符合原著之外，在研發(fā)環(huán)節(jié)也需要投入大量精力。左冬冬是廣州某游戲研發(fā)公司的負(fù)責(zé)人，他的團隊目前正在負(fù)責(zé)研發(fā)一款改編自溫瑞安小說《四大名捕》IP，以90后玩家為目標(biāo)客戶的網(wǎng)頁游戲。 

廣東天拓游戲影龍工作室總監(jiān) 左冬冬：最大的問題就是說我們?nèi)绾胃�好地�?0后這批用戶，來傳達(dá)我們背后這樣一種武俠文化，用他們比較喜歡的一個方式來吸引他們。那我們背后花了很多精力去學(xué)習(xí)和借鑒，比如說想追命的腿、無情的劍，那大概每一個玩家能看到的畫面可能只有5秒鐘，那我們背后可能花了10個人，接近一兩個星期的這種工作量。

在廣州的另一家公司，記者發(fā)現(xiàn)一個由80人組成的研發(fā)維護團隊，正在負(fù)責(zé)以中國早期熱門網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》為IP改編的網(wǎng)頁游戲項目。據(jù)了解，這款游戲的運營時間已經(jīng)達(dá)到了兩年半，大大超過了網(wǎng)頁游戲的1年的平均壽命。 

三七互娛（上海）科技有限公司研發(fā)人員 溫小力：從一開始我們上線到現(xiàn)在整個累計的用戶數(shù)是頁游市場最多的，跑在瀏覽器上的話，它整個的效率會受瀏覽器本身的一個制約，所以它在前端承載人數(shù)上面會差一些。

研發(fā)人員介紹，目前智能手機用戶數(shù)量遠(yuǎn)超曾經(jīng)的電腦用戶，游戲收費也擺脫了以往單一的充值購買游戲時間，轉(zhuǎn)變成購買虛擬道具和角色的經(jīng)驗加成，價格從幾塊錢到上千元不等。 

廣東天拓游戲影龍工作室總監(jiān) 左冬冬：以我們四大名捕為例，拿這樣一個IP大概是500萬這樣的價格，根據(jù)我們數(shù)據(jù)反饋的情況，有可能在上線后的一到兩個月內(nèi)就收回這樣一個成本。 

據(jù)了解，目前大部分游戲公司開發(fā)的所有游戲產(chǎn)品中，IP游戲產(chǎn)品數(shù)量占比超過了50%。而目前IP授權(quán)金價格一般在500萬人民幣左右，優(yōu)質(zhì)的IP價格則達(dá)到千萬。 

廣東天拓游戲發(fā)行中心總經(jīng)理 劉彥：IP游戲的比重在我們現(xiàn)在的手游開發(fā)里面幾乎做到了大概50%以上，在接下來我們所有上線的頁游產(chǎn)品里面，有一個觀點就是無IP不游戲，沒有IP的話我們是不會去做這款游戲的，一定會是基于IP去開發(fā)游戲。

但也有游戲業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，IP對游戲產(chǎn)生的是一種錦上添花的效果，而不是決定因素。有了優(yōu)質(zhì)的IP之后，游戲品質(zhì)是能否被粉絲玩家們接受，才是實現(xiàn)贏利的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 

深圳市暢娛天下科技有限公司 曹屹濱：第一個是游戲本身呈獻(xiàn)給用戶的一個外觀上的感覺，我們說的賣相就是美術(shù)方面的一個品質(zhì)，還有游戲進去之后，玩家在游戲里面的一個體驗，還有游戲里面經(jīng)濟系統(tǒng)對玩家的平衡度，對玩家的吸引力，這一塊可能是核心部分。