(新《廣告法》實施湖南首案今日立案)

(藝人海清因涉虛假宣傳被列為被告)

(海清代言的谷比利產(chǎn)品宣傳冊)

“爸媽關(guān)節(jié)痛，我選谷比利”“關(guān)節(jié)痛、就用谷比利”……這是藝人海清代言的谷比利R禾潤片的廣告語�？吹皆搹V告后，湖南30歲的劉先生在一號店網(wǎng)絡(luò)商城為父親購買了數(shù)盒“谷比利”，但發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品并未達到實際療效。

在新《廣告法》正式實施之際，湖南金州律師事務(wù)所律師劉高接收此案，今天上午在長沙市雨花區(qū)人民法院為該案辦理了立案手續(xù)，將谷比利R禾潤片的生產(chǎn)者營養(yǎng)屋（成都）生物醫(yī)藥有限公司與其代言人黃怡（海清）同時列為被告。

“我接到這個案子是在8月份，選在今天立案也是趕巧�！眲⒏叻Q�！懊餍谴�言人對消費者影響非常大。我的當(dāng)事人稱，自己也是基于對海清的信任購買了該產(chǎn)品。”根據(jù)新《廣告法》第18條規(guī)定，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦證明，且應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”等。

經(jīng)何先生查詢得知，谷比利R禾潤片只是保健品，國家食藥監(jiān)總局核準(zhǔn)的保健功能為“增加骨密度，增強免疫力”，并不具備預(yù)防、緩解或治療骨痛關(guān)節(jié)痛的功能。“這也涉及虛假宣傳、消費欺詐等問題，違反了《消費者權(quán)益保護法》以及今年出臺的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》�！眲⒏呓榻B。

對于明星代言人的法律責(zé)任，劉高律師也解釋道，由于海清該代言廣告在新《廣告法》實施之前，而民事法律一般只適用于其生效后發(fā)生的事實和關(guān)系，如果該廣告不再使用，海清無需承擔(dān)責(zé)任；而如果該廣告繼續(xù)使用，代言人海清將承擔(dān)連帶責(zé)任。

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除了保健食品廣告不得使用代言人外，新《廣告法》還進行了一系列嚴(yán)格規(guī)定，比如：

①廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。

②保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

③不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。

④在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

⑤任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接受的方式。

⑥大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。