財(cái)神祈拜典禮現(xiàn)場。

財(cái)神巡游。

　　年初五，迎財(cái)神。懷化洪江古商城今天迎來了一年一度的“財(cái)神祈拜典禮”，現(xiàn)場鼓樂齊鳴，游人如織。他們在喜迎財(cái)神的同時(shí)，傳承洪江商人嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)干、吃虧是福的商道精神，表達(dá)天道酬勤、祈愿富裕生活的美好期盼。

　　洪江古商城位于懷化市洪江區(qū)，素有“中華商業(yè)故宮”美譽(yù)，現(xiàn)為國家4A級景區(qū)。當(dāng)?shù)丶漓胴?cái)神習(xí)俗始于明代中期，古時(shí)每年都會由各會館隆重舉辦，當(dāng)?shù)厣倘酥荚谕ㄟ^財(cái)神祈拜“送窮”、開市貿(mào)易�；顒臃譃槌她埓�、搶路口、喝路酒、敬高香四個(gè)步驟，展示接財(cái)神、迎財(cái)神、請財(cái)神和求財(cái)神四個(gè)禮節(jié)。

　　祈拜財(cái)神儀式現(xiàn)場，百條龍獅隊(duì)巡游生龍活虎、千條會館幡旗迎風(fēng)招展，扮演文、武、義、富、偏的五路財(cái)神進(jìn)行踏街巡演，全城商鋪的“掌柜”翹首以待喜迎財(cái)神，游人隊(duì)伍爭先恐后敬香許愿、摸財(cái)神像、“拱龍”（從龍身下穿過），“爭搶”財(cái)神發(fā)放代表財(cái)運(yùn)和福氣的財(cái)禮，活動現(xiàn)場熱鬧非凡。

　　“財(cái)神在洪江商人眼里，是濟(jì)世度人之神，是公平公正之神，更是激勵(lì)人們勤勞打拼、夢想成真的理想之神，深受大眾百姓喜愛。”洪江區(qū)文化館館長舒玉介紹，春節(jié)文化旅游活動的首要工作是增加春節(jié)的年味兒，把文化味道做足，展示洪江獨(dú)特獨(dú)有的歷史和商道文化。

　　春節(jié)期間，洪江古商城推出了門票全免、半價(jià)或贈送等優(yōu)惠活動，將節(jié)日優(yōu)惠與特色傳統(tǒng)節(jié)慶活動相結(jié)合，用文化來“調(diào)味”的惠民舉措，讓春節(jié)的年味兒更濃。