湖南電視臺的發(fā)展，臺標是最直觀的注腳。1985年起，主臺標以“湘”字、山水元素錨定地域屬性。1997年“芒果”標誕生，開啟全國品牌化時代，后續(xù)衍生出各頻道差異化配色。

同步擴張的頻道矩陣，臺標也隨定位分化：如湖南經(jīng)視（1996-2003）用“eTV”強化財經(jīng)屬性，金鷹卡通（2004）以卡通形象匹配少兒定位，教育臺、生活頻道等標識均貼合頻道功能。

2011年“NOW芒果臺”落地香港，臺標融入合作方元素，標志其向國際化延伸。從地域符號到IP化標識，臺標的迭代，正是湖南廣電從地方媒體成長為全國傳媒標桿的縮影。