在上篇報(bào)道中，我們了解到了優(yōu)米米淘和靈椿集團(tuán)的合作背景，湯為麗這款產(chǎn)品有著怎樣的前世今生，在本篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是湯為麗的模式該如何看待。

2021年6月下旬，浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)公示了“王小平其他傳銷(xiāo)行為案”（行政處罰決定書(shū)文號(hào)：杭富市監(jiān)罰處〔2021〕027號(hào)）、“邵素華其他傳銷(xiāo)行為案”（行政處罰決定書(shū)文號(hào)：杭富市監(jiān)罰處〔2021〕026號(hào)），這兩場(chǎng)處罰事件一度將優(yōu)米米淘和湯為麗推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

涉?zhèn)靼赴l(fā)，各罰十萬(wàn)

據(jù)有關(guān)行政處罰決定書(shū)顯示，主要違法事實(shí)如下：經(jīng)查明，“XXXX”系由XXXX有限公司開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)項(xiàng)目，該項(xiàng)目通過(guò)下載APP，新會(huì)員需填寫(xiě)老會(huì)員的邀請(qǐng)碼才能完成會(huì)員注冊(cè)，再通過(guò)APP內(nèi)的選項(xiàng)再次填寫(xiě)老會(huì)員的邀請(qǐng)碼才能注冊(cè)成為“XXXX”的會(huì)員進(jìn)入會(huì)員帳戶，會(huì)員通過(guò)購(gòu)買(mǎi)不同數(shù)額的產(chǎn)品成為不同等級(jí)的會(huì)員，老會(huì)員通過(guò)推薦不同等級(jí)的會(huì)員獲得不同的推薦獎(jiǎng)勵(lì)，并根據(jù)其團(tuán)隊(duì)的總體業(yè)績(jī)進(jìn)行不同的獎(jiǎng)勵(lì)。其會(huì)員分為零售、VIP、經(jīng)銷(xiāo)商、總經(jīng)銷(xiāo)、事業(yè)部五個(gè)層級(jí)，獎(jiǎng)勵(lì)分為：一、推薦獎(jiǎng)勵(lì)，二、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)調(diào)查，邵素華自2020年12月份開(kāi)始推廣，已達(dá)到事業(yè)部，其下線會(huì)員層級(jí)達(dá)到三層以上，據(jù)查實(shí)邵素華下線會(huì)員4人。王小平自2020年3月份開(kāi)始推廣，已達(dá)到事業(yè)部，其下線會(huì)員層級(jí)達(dá)到三層共8人。另查明，目前因“XXXX”項(xiàng)目系統(tǒng)尚在初始階段，獎(jiǎng)金發(fā)放較為混亂，且銷(xiāo)售業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)尚未實(shí)際發(fā)放，故當(dāng)事人的非法經(jīng)營(yíng)額和違法所得無(wú)法計(jì)算。

杭州市富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為當(dāng)事人王小平、邵素華在富陽(yáng)等地通過(guò)組織分享會(huì)、產(chǎn)品體驗(yàn)等形式向他人推廣涉案項(xiàng)目，邀請(qǐng)并成功發(fā)展多名會(huì)員，其行為符合《禁止傳銷(xiāo)條例》第七條第（二）（三）項(xiàng)的規(guī)定，屬于介紹他人參加傳銷(xiāo)的行為。根據(jù)《禁止傳銷(xiāo)條例》第二十四條第二款“有本條例第七條規(guī)定的行為，介紹、誘騙、脅迫他人參加傳銷(xiāo)的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收非法財(cái)物，沒(méi)收違法所得，處10萬(wàn)元以上50萬(wàn)元以下的罰款；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任”的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止介紹他人參加傳銷(xiāo)的違法行為，經(jīng)研究決定對(duì)當(dāng)事人分別處罰款10萬(wàn)元。

雖然在上述處罰決定書(shū)中，公司名稱(chēng)和項(xiàng)目名稱(chēng)都被“XXXX”所替代，不過(guò)通過(guò)之前的一些媒體報(bào)道來(lái)看，“XXXX”所對(duì)應(yīng)的就是優(yōu)米米淘，而這個(gè)所謂的“尚在初始階段，獎(jiǎng)金發(fā)放較為混亂，且銷(xiāo)售業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)尚未實(shí)際發(fā)放”項(xiàng)目系統(tǒng)正是“湯為麗·御膳湯”。

值得一提的是，在微信視頻號(hào)中，就有一位名為“邵素華”的網(wǎng)友，此人的所在地正在浙江杭州，最關(guān)鍵的地方在于她在其所發(fā)布的視頻中，還在宣傳“湯為麗”的功效。

在另外一位網(wǎng)友發(fā)布的視頻號(hào)中，我們也看到了“湯為麗·優(yōu)秀精英——王小平”這幾個(gè)字。此人的經(jīng)歷被描述為“王老師加入湯為麗平臺(tái)一個(gè)月時(shí)間，連升三級(jí)，補(bǔ)貨金額超30萬(wàn)，從品鑒到認(rèn)可，到收獲健康財(cái)富，僅僅一個(gè)月”。

在視頻號(hào)平臺(tái)中，也果不其然地有一位昵稱(chēng)為“王小平321”的人，此人所在地雖被寫(xiě)成是浙江紹興，不過(guò)根據(jù)她所發(fā)布的視頻的定位來(lái)看，此人的實(shí)際所在地應(yīng)為浙江杭州。這位網(wǎng)友也正在通過(guò)發(fā)布視頻的方式宣傳湯為麗，而且還積極參加浙江地區(qū)的會(huì)議，視頻中的“迪晉老師”就是優(yōu)米米淘（深圳）科技有限公司的監(jiān)事王迪晉。她的身份是湯為麗心靈學(xué)院的訓(xùn)練師。

不過(guò)看起來(lái)，身在浙江杭州又在從事湯為麗項(xiàng)目的“王小平”似乎不止一個(gè)，通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行推廣的“莎碧昵”也自稱(chēng)是王小平。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，杭州市富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局開(kāi)出的兩張10萬(wàn)元的罰單并沒(méi)能澆滅湯為麗推廣人員的熱情。在上述處罰事件發(fā)生不到一個(gè)月之后的7月中下旬，湯為麗御膳湯大咖速成營(yíng)——浙江富陽(yáng)站活動(dòng)就已正式開(kāi)啟，與會(huì)者近200名。

揭底模式，名稱(chēng)轉(zhuǎn)換

既然說(shuō)到模式問(wèn)題，接下來(lái)，我們就來(lái)關(guān)注一下湯為麗現(xiàn)行的模式。在靈椿味道時(shí)期，當(dāng)時(shí)的官方是否認(rèn)有關(guān)產(chǎn)品是以直銷(xiāo)模式運(yùn)作的。

在湯為麗時(shí)期，據(jù)推廣人員阿秀（化名）提供的資料介紹，參與者的級(jí)別代稱(chēng)也與上述行政處罰決定書(shū)所公示的稱(chēng)謂完全相同，不過(guò)目前級(jí)別名稱(chēng)已經(jīng)發(fā)生了改變，比如經(jīng)銷(xiāo)商變成了創(chuàng)客，總經(jīng)銷(xiāo)變成了白金，事業(yè)部變成了鉆石。

版本一：

版本二：

至于優(yōu)米級(jí)別、加油卡代理如何成為湯為麗的代理商，據(jù)官方資料介紹：所有級(jí)別都可平移成為湯為麗代理，僅需購(gòu)買(mǎi)4盒即可激活平移為湯為麗代理。

對(duì)于上述制度，本平臺(tái)聯(lián)系到了行業(yè)專(zhuān)家對(duì)其進(jìn)行了解讀：總體來(lái)看，這個(gè)主打囤貨的制度略顯老套。報(bào)單建分戶云倉(cāng)還好些，要是直接發(fā)貨到家就有問(wèn)題了，代理商需要承擔(dān)二次物流費(fèi)用。而且這個(gè)制度最重要的問(wèn)題在于其獎(jiǎng)項(xiàng)名稱(chēng)明顯與拉人頭有關(guān)（即圖中的“推薦經(jīng)銷(xiāo)商”、“推薦優(yōu)米合伙人”、“推薦事業(yè)部”），為什么不使用零售的概念？獎(jiǎng)金額非要寫(xiě)成金額嗎？寫(xiě)成零售獎(jiǎng)金比例不行嗎？

這位業(yè)內(nèi)人士還指出：個(gè)別的制度設(shè)計(jì)者連一點(diǎn)合規(guī)風(fēng)控概念都沒(méi)有，把獎(jiǎng)金寫(xiě)得赤裸裸�，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的大部分高管和模式設(shè)計(jì)者的水平實(shí)在不敢恭維，照貓畫(huà)虎的假“李逵”太多。浮躁的人心，讓“大忽悠”們有機(jī)可乘。

沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)？違法廣告

文章的最后，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下優(yōu)米米淘的宣傳問(wèn)題。在優(yōu)米米淘網(wǎng)站（www.ymgmh01.com）的宣傳下，“0風(fēng)險(xiǎn)”這個(gè)關(guān)鍵詞可謂是呼之欲出。

無(wú)獨(dú)有偶，“零風(fēng)險(xiǎn)”這三個(gè)字在其官網(wǎng)封面圖中也顯得尤為刺眼。

近年來(lái)，隨著違法廣告的數(shù)量日益增多，國(guó)家對(duì)于違法廣告的監(jiān)督管理也愈發(fā)嚴(yán)格，如果在廣告中含有保證零風(fēng)險(xiǎn)的表達(dá)，這類(lèi)廣告就需要額外警惕。在《四川法制報(bào)》的報(bào)道《投資“零風(fēng)險(xiǎn)”？執(zhí)法部門(mén)查處虛假宣傳》中，有執(zhí)法人員指出：“普通群眾在投資時(shí)，一定要保持理性，投資必然有風(fēng)險(xiǎn)，凡是夸大宣傳說(shuō)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的，肯定是有假�！�

對(duì)此，我國(guó)《廣告法》第二十五條規(guī)定：招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：（一）對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外。由此看來(lái)，上述廣告或?qū)⑦`反《廣告法》相關(guān)條例。

說(shuō)到宣傳問(wèn)題，此前的靈椿味道還以“中國(guó)第一藥膳養(yǎng)生品牌”自詡，顯然，這樣的宣傳違反了我國(guó)《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對(duì)的，具有地域和時(shí)間階段的局限，在廣告中使用最高級(jí)、絕佳等語(yǔ)言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者；也會(huì)造成商家之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。《廣告法》所禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)并不限于所列舉“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”這三個(gè)用語(yǔ)，與此類(lèi)似的“最高級(jí)”、“最佳”含義相同或近似的最高級(jí)形容詞“最”字用語(yǔ)都屬于絕對(duì)化用語(yǔ)。

雖然使用絕對(duì)化的宣傳用語(yǔ)將會(huì)面臨上述法律風(fēng)險(xiǎn)，但并不意味著絕對(duì)化宣傳用語(yǔ)完全被法律禁止使用，也就是說(shuō)，廣告主如果可以在使用絕對(duì)化廣告用語(yǔ)時(shí)，能夠提供充分證據(jù)證明絕對(duì)化用語(yǔ)在限定的時(shí)間和范圍內(nèi)符合商品或者服務(wù)的真實(shí)情況，確保廣告中的絕對(duì)化用語(yǔ)不屬于《廣告法》第九條第（三）項(xiàng)情形，否則就是違規(guī)宣傳。

后  記

近年來(lái)，社交電商行業(yè)愈發(fā)紅火，不過(guò)隨之而來(lái)的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)也是與日俱增。2020年，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)社交電商合規(guī)研究報(bào)告》。據(jù)該《報(bào)告》顯示，如今社交電商存在“十一項(xiàng)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)”，分別為“涉?zhèn)鳌憋L(fēng)險(xiǎn)、稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、平臺(tái)商品合規(guī)、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、隱私數(shù)據(jù)泄露、網(wǎng)絡(luò)支付、云銷(xiāo)分享、廣告推送、附加功能風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)、用戶身份多重性風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)、競(jìng)業(yè)禁止。至于社交電商為何頻踩傳銷(xiāo)紅線這個(gè)問(wèn)題，北京工商大學(xué)教授呂來(lái)明曾在新聞報(bào)道中表示：網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)基本的核心要素就是，以發(fā)展成員為它的基本模式，這恰恰和社交電商等新業(yè)態(tài)有相似之處。但不是說(shuō)不可以發(fā)展會(huì)員，而是在發(fā)展會(huì)員的方式以及計(jì)酬方面上不能違反《禁止傳銷(xiāo)條例》的規(guī)定。

至于優(yōu)米米淘在今后會(huì)如何發(fā)展？“幫助10000個(gè)創(chuàng)客實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由；孵化10000個(gè)品牌，每個(gè)運(yùn)營(yíng)中心業(yè)績(jī)破千萬(wàn)；積累1000萬(wàn)VIP會(huì)員，輻射1億普通會(huì)員”的愿景能否照進(jìn)現(xiàn)實(shí)？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

文章來(lái)源：微商電商調(diào)研

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