短視頻平臺“炫富”成風(fēng)

網(wǎng)紅博主道歉并刪視頻

在短視頻平臺上，涉嫌炫富的短視頻博主非常多。

一位某短視頻平臺網(wǎng)紅美食主播“大LOGO吃垮北京”憑借拍攝主題諸如“75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房”“5000/位的私房菜套餐”、“55000東方明珠酒店”、“10000多塊剪個頭發(fā)”、“2668塊一碗龍蝦面”、“100元一個的蘋果”……等一系列體驗式炫富的視頻作品，迅速吸粉2700萬。

其中有一條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻，獲得超過210萬次點贊、7萬網(wǎng)友評論。

在那條短視頻中，“大LOGO”對房間陳設(shè)進行了詳細介紹。而有網(wǎng)友評論說：你睡一晚總統(tǒng)套房的費用頂我們農(nóng)村7年的收入。

而在其另一條短視頻中，該博主聲稱，在海南三亞一家理發(fā)店，剪一次頭發(fā)就要花費1萬元。

再比如，有一位名叫“說車的小宇”的博主，在視頻中展示了“花199萬元坐月子”的高端場所；還有一位名叫“張晨”的博主，用短視頻展示著數(shù)萬元的衣服、箱包。

央媒點名批評后，視頻博主紛紛刪除“炫富”視頻并道歉。

4月17日下午，粉絲2700萬的網(wǎng)紅“大LOGO吃垮北京”發(fā)布視頻回應(yīng)稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗，并沒有想引導(dǎo)大家去消費那些過于昂貴的東西；目前，“大LOGO吃垮北京”已刪去多個視頻，那條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻也已被消除。

為何炫富短視頻會大行其道?

前臺用炫富引關(guān)注，后臺用流量換錢

人民日報分析稱，炫富內(nèi)容準確抓住了受眾的獵奇心理。先炫富引眼球，后“帶貨”賺大錢。視頻生產(chǎn)者費盡心思挖掘炫富的相關(guān)內(nèi)容，在短時間內(nèi)吸引大量粉絲關(guān)注，進而通過帶貨、廣告等形式“變現(xiàn)”。記者以工作聯(lián)系的名義與多名短視頻博主接觸，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數(shù)萬元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。

此外，炫富的“人設(shè)”打造較容易，易模仿、更新快、門檻低。浙江一家短視頻運營公司負責(zé)人直言，目前炫富類短視頻是內(nèi)容短視頻平臺比較流行的細分類目，優(yōu)勢就是粉絲增長快、更新容易、運營成本低。業(yè)內(nèi)人士表示，炫富類短視頻通過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活，打造所謂的“人設(shè)”，之后以此為模板進行批量復(fù)制。這一模式很典型的就是一些汽車主播，從看豪車開始，后期模式復(fù)制成為看豪宅、名表等，內(nèi)容都是“物質(zhì)至上”的主題。

新華社官微近日也對當(dāng)下短視頻平臺中出現(xiàn)的各種昂貴的奢靡消費內(nèi)容進行了點評，稱：“如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的‘炫富’短視頻，奢靡之風(fēng)愈演愈烈。”

“一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會責(zé)任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會風(fēng)氣”，并表示，“這股奢靡之風(fēng)該管管了！”

事實上，在業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻“炫富”除了給社會帶來的焦慮情緒外，往往還會對不明真相的“韭菜”進行收割。

而對于如何識別“炫富”視頻，此前有平臺進行了5個方面的總結(jié)：

炫富短視頻的負面效應(yīng)不容忽視

如今，炫富短視頻已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺呈流行之勢。蘭州大學(xué)法學(xué)院副教授李志強等專家表示，一些炫富短視頻的表象是“體驗”“獵奇”，但精神內(nèi)核卻是崇尚享受、追求物質(zhì)，與勤儉、奮斗的主流價值觀相抵觸。

采訪中也有專家提醒，這些炫富短視頻對青少年成長的影響需引起重視。記者在浙江、吉林、貴州等地采訪了一些看過炫富短視頻的孩子。其中，有的對奢侈品牌十分熟悉，并流露出羨慕之情。這些孩子說，有時候他們會模仿炫富短視頻中人的穿著和打扮，也會經(jīng)常討論一些高檔食物、汽車。

有30多年教齡的貴州省威寧縣威寧民族中學(xué)校長高躍國認為，由于手機的普及，偏遠山區(qū)的中小學(xué)生都能輕易接觸到這些炫富內(nèi)容。“青少年缺乏辨別能力，視頻中傳達的追求享受、‘物質(zhì)至上’的價值觀，很容易影響他們心理的健康成長�！�高躍國說。

李志強等專家擔(dān)憂，各大短視頻平臺軟件下載量巨大，已經(jīng)成為許多人手機軟件的標準配置，傳播效率很高，炫富短視頻的負面效應(yīng)不容忽視。

多個短視頻平臺出手整治炫富賬號

對于刻意炫富、惡意炒作，平臺此前已出手進行整治。今年3月，快手、抖音安全中心發(fā)布治理處罰公告，對一批涉嫌炫富的賬號進行禁言、封禁等處理。