有資料顯示，鈣是人體必不可少的一種元素，也是人體中較為豐富的無機元素之一，鈣與人體骨骼的強壯程度息息相關(guān)，補鈣的首要目的便是維護骨骼健康。近幾年乃至近幾十年來，投身國內(nèi)補鈣產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的企業(yè)也越來越多，立足已久的元化生物于近期推出的“華鈣圣寶”也憑借著旗下補鈣產(chǎn)品與頗具特色的運作模式吸引到了不少人關(guān)注的目光。

那么“華鈣圣寶”是一個怎樣的項目？在過去這些年間，許昌元化生物公司以及相關(guān)經(jīng)銷商因何屢遭處罰？涉及到相關(guān)產(chǎn)品的虛假宣傳現(xiàn)象為何層出不窮？華鈣圣寶現(xiàn)行的以所謂“底部點火，人人致富”為亮點的獎金制度該如何解讀？

據(jù)悉，華鈣圣寶的經(jīng)營主體為上海元化生物科技有限公司，該公司成立于2007年5月31日，法定代表人為熊立福，股東有熊立福（大股東）和殷國輝，監(jiān)事為姬茹，注冊資本366萬元，據(jù)2020年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為50萬元，參保員工為0人。

說到上海元化生物公司的背景，許昌元化生物科技有限公司自然不得不提，該公司的官網(wǎng)也就是上海元化生物的官網(wǎng)，而且華鈣圣寶銷售的產(chǎn)品也出自許昌元化生物之手，更不用說，后者的實控人張建國以前也是前者的實控人，而上海元化生物也是元化集團的一分子。據(jù)官網(wǎng)顯示，許昌元化生物科技有限公司是專業(yè)從事生物科技產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的高新技術(shù)企業(yè)，國家高新技術(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點企業(yè)，省50戶高成長型高新技術(shù)企業(yè)，省級創(chuàng)新型企業(yè)，省級企業(yè)技術(shù)中心。

（圖片來源：官網(wǎng)）

經(jīng)查，許昌元化生物科技有限公司成立于2001年10月23日，法定代表人姬茹，股東有張建國（大股東、董事長）和姬茹，注冊資本3000萬元。而在最近幾年的時間里，這家公司不止一次遭到過有關(guān)監(jiān)管部門的查處。在一年前的2020年11月，該公司因“抽查不合格”遭到許昌市市場監(jiān)督管理局的公示。

再往前追溯，經(jīng)查國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，我們發(fā)現(xiàn)該公司還曾在2017年因“在其生產(chǎn)的產(chǎn)品標(biāo)簽和說明書中標(biāo)注虛假內(nèi)容”、“在其生產(chǎn)的保健食品產(chǎn)品說明書中涉及疾病預(yù)防、治療功能”而先后兩次遭到過許昌市食品藥品監(jiān)督管理局的行政處罰。

另據(jù)企查查顯示，該公司還曾在2014年因“其他廣告違法行為”遭到許昌市工商局經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)分局的處罰；2016年，該公司“涉嫌未經(jīng)許可生產(chǎn)經(jīng)營全易得鈣固體飲料”案的公示也一度引發(fā)廣泛關(guān)注，該公司最終因未經(jīng)許可生產(chǎn)經(jīng)營食品而遭到許昌市食品藥品監(jiān)督管理局的處罰。

回望歷史，這樣的罰單對于許昌元化生物公司來說，或許也早已是見怪不怪了。早在2013年，由許昌元化生物科技有限公司生產(chǎn)的“華敷牌紫侖軟膠囊”就曾因利用消費者名義和形象證明保健食品療效等原因，在廣西省被強制下架，暫停銷售。據(jù)有關(guān)報道顯示，許昌元化生物科技有限公司生產(chǎn)的“華敷牌紫侖軟膠囊”在廣告中卻標(biāo)示為“華敷阿爾法亞麻酸紫侖膠囊”，該產(chǎn)品為保健食品，批準(zhǔn)文號為“衛(wèi)食健字2000第0259號”。當(dāng)事人曾在廣西省多家平面媒體多次發(fā)布違法廣告。在廣告中，“華敷牌紫侖軟膠囊”使用“表示功效的斷言、保證；利用專業(yè)機構(gòu)及其工作人員名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；利用消費者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”等語言，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者，最終被廣西省食藥監(jiān)局采取暫停銷售措施。

說到元化生物旗下的產(chǎn)品，目前，在華鈣圣寶商城中，上文提到的“全易得鈣”和“紫侖軟膠囊”也在其銷售范圍當(dāng)中，上述產(chǎn)品還是該商城首頁對外展示的僅有的兩款產(chǎn)品。而在當(dāng)下，仍有多個公眾號在虛假宣傳全易得鈣具有多重功效：如減肥、預(yù)防心臟病、預(yù)防近視、防止腎結(jié)石、防止經(jīng)前綜合癥、防癌、延壽等。

還有關(guān)于華鈣圣寶的PPT資料顯示，全易得鈣具有減輕腳氣、清除皮癬、緩解婦科炎癥等多重作用。

事實上，華鈣圣寶商城中的全易得鈣沖劑本質(zhì)上并非藥品，其生產(chǎn)許可證編號為SC12741100200093。對于有關(guān)宣傳行為，《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語�！妒称钒踩�法》第七十三條明確規(guī)定，“食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”。

在推廣人員提供的名為“華鈣圣寶”的PPT資料中，還有廣告把全易得鈣稱作是“2021年最具市場潛力的鈣產(chǎn)品”。

顯然，這樣的宣傳違反了我國《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費者；也會造成商家之間的不正當(dāng)競爭�！稄V告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉國家級、最高級、最佳這三個用語，與此類似的最高級、最佳含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

同樣涉嫌虛假宣傳的還有“紫侖軟膠囊”，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)中，這款保健食品在一些公眾號（比如“yuanhuashengwu”）的宣傳下，甚至具有了抗癌的作用：“紫侖亞麻酸軟膠囊有助于抗癌，紫侖亞麻酸軟膠囊所含的亞麻酸還具有抗癌的效果，能夠阻止癌細胞的擴散，使得腫瘤愈加萎縮�！�

此外，公眾號“許昌華佗文化研究會”在宣傳該產(chǎn)品時，還把所謂“專家的觀點”進行總結(jié)放在了有關(guān)廣告的下面：“亞麻酸能降血壓、降血脂、降血糖、通肝保肝，預(yù)防老年癡呆癥，提高智力和視力，促進大腦發(fā)育，預(yù)防過敏性疾病，預(yù)防前列腺炎，美容養(yǎng)顏，減肥等作用”。順帶一提，許昌華佗文化研究會的法定代表人正是許昌元化生物科技有限公司的法定代表人姬茹。

回望歷史，早在2017年，已有元化生物的經(jīng)銷商因為對該產(chǎn)品進行虛假宣傳而收到有關(guān)部門開出的罰單。據(jù)《平原晚報》報道，2017年12月，陳某開始經(jīng)營許昌元化生物科技有限公司生產(chǎn)的華敷牌亞麻酸紫侖軟膠囊。在經(jīng)營過程中，當(dāng)事人利用電腦、投影設(shè)備和展板在其經(jīng)營場所進行廣告宣傳。廣告宣傳內(nèi)容含有“亞麻酸可預(yù)防59種慢性疾病，讓亞健康去掉‘亞’字；亞麻酸的問世，人活120歲不是夢；亞麻酸——清脂洗血、換細胞”等宣傳疾病預(yù)防、治療功能的用語。最終，陳某被罰款5000元。

2018年，聊城市消費者協(xié)會發(fā)布2017年度消費維權(quán)十大典型案例，紫侖軟膠囊再度名列其中，2017年5月，消費者李大爺來到市消協(xié)，咨詢購買的紫侖軟膠囊是藥品還是食品。通過網(wǎng)上查驗，發(fā)現(xiàn)該軟膠囊為保健食品，主要用于調(diào)節(jié)血脂。消費者認(rèn)為上當(dāng)受騙，當(dāng)即投訴要求維權(quán)。原來老人在家中看電視時發(fā)現(xiàn)有廣告宣傳亞麻酸的神奇功效，通過電話花3888元購買了15盒亞麻酸。收貨后，老人發(fā)現(xiàn)這個軟膠囊包裝說明是食字開頭的，便開始懷疑它的用途性質(zhì)。第二天，消協(xié)工作人員聯(lián)系上該電視臺講明情況，電視臺廣告部人員答應(yīng)給消費者退貨。

同在2018年，在《寶雞市市場監(jiān)管局發(fā)布十大消費案例》當(dāng)中，依然有紫侖軟膠囊的身影，2018年3月，一名老年消費者來到寶雞市金臺區(qū)市場監(jiān)督管理局消費投訴中心，咨詢自己購買的標(biāo)稱為紫侖軟膠囊的產(chǎn)品是藥品還是食品，消費者覺得廣告宣傳有問題，懷疑上當(dāng)受騙，當(dāng)即投訴要求維權(quán)。經(jīng)了解，原來老人在某晚報上看到免費贈送書籍的廣告，于是就打電話索取。收到書籍之后，發(fā)現(xiàn)書中通篇都是亞麻酸的神奇功效，宣稱是好視力的促使者、糖尿病的喚醒者、癌癥腫瘤的手術(shù)刀、脂肪肝的擋箭牌、痛風(fēng)骨病的潤滑油等等，于是撥打了書中預(yù)留的電話……次日，工作人員聯(lián)系上了該晚報，并講明了情況，該報社廣告部人員答應(yīng)給消費者退貨。

正如前文所述，許昌元化生物公司以及有關(guān)經(jīng)銷商因為廣告違法行為和虛假宣傳行為而多次遭到處罰，而在日后屢屢被提及到的紫侖軟膠囊更是早已伴隨著許昌元化生物公司出現(xiàn)了在了《第一批認(rèn)定的2014年度保健食品廣告發(fā)布嚴(yán)重失信企業(yè)名單》當(dāng)中。資料來源：湖北省食品藥品監(jiān)督管理局（鄂食藥監(jiān)文〔2015〕22號）。

了解完涉及到有關(guān)產(chǎn)品的宣傳問題之后，接下來，我們再說回華鈣圣寶商城中的這些產(chǎn)品的價格問題。

（圖片來源：華鈣圣寶首頁）

我們還是先以全易得鈣為例，如下圖所示，該產(chǎn)品在某電商平臺的標(biāo)價（400元左右）與其在華鈣圣寶商城中的標(biāo)價（1999元）相差懸殊，就算按照獎金制度中的三盒1999元來看，單盒的售價也與其他平臺的標(biāo)價有著不小的差距。

 （圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

值得一提的是，許昌元化生物目前仍在招商，不過招商的對象還是傳統(tǒng)代理，相較之下，華鈣圣寶的模式顯得就不那么“傳統(tǒng)”了。關(guān)于華鈣圣寶在當(dāng)下推行的獎金制度，有推廣人員提供的解讀資料顯示如下：

全國首創(chuàng)銷售循環(huán)自動化體系正式上線運行，集眾家之所長為中國好產(chǎn)品銷售賦能，共有九大亮點：

1、上幫下，左幫右，良性內(nèi)循環(huán)。

2、一次性消費終身受益。

3、不囤貨、不壓貨、一件代發(fā)。

4、獎金秒結(jié)，上不封頂。

5、易復(fù)制，不燒傷。

6、即將啟動，最好時機。

7、無業(yè)績考核、無壓力。

8、產(chǎn)品頂尖技術(shù)，市場無可比性。

9、底部點火，人人致富。

一、銷售員：

一次性消費1999元購買（全易得鈣3盒）贈送199元積分，可在商城購買產(chǎn)品。（調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在華鈣圣寶商城中，用戶還找不到可以用積分購買的產(chǎn)品）

二、銷售商：（復(fù)購制）

銷售兩套產(chǎn)品可得傭金2700元，700元提現(xiàn)，再用1999元復(fù)銷一套即可進入下一輪消費和銷售收益。終身只需1999元便可循環(huán)往復(fù)、周而復(fù)始、生生不息……

三、管理傭金：

1、市場業(yè)績累計（11-50套）30元/套。

2、市場業(yè)績累計（51-200套）50元/套。

3、市場業(yè)績累計（201-500套）70元/套。

4、市場業(yè)績累計（501-1000套）90元/套。

5、市場業(yè)績累計（1001-2000套）110元/套。

6、市場業(yè)績累計（2001-5000套）130元/套。

7、市場業(yè)績累計（5001-10000套）150元/套。

對于上述模式，本平臺也請來了行業(yè)專家對其進行分析，該專家指出：這是一個典型的六七年前流行一段時間的所謂“第九模式”。實際操作中會引誘多單投入，搞“自循環(huán)”賺錢，其實就是資金盤，而且極有可能有未明示的涉?zhèn)髂Ｊ竭壿嫞�此類模式大部分被刑事打擊，或者關(guān)網(wǎng)跑路，受害者不計其數(shù)。典型案件如：常州的EP9等等。

眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)時代，在一些APP、小程序、網(wǎng)站注冊前需要完整查看的《用戶協(xié)議》被認(rèn)為是非常重要的合同，然而，在華鈣圣寶商城的注冊頁面內(nèi)，用戶在點擊《用戶協(xié)議》和《隱私政策》時竟會被提示“文章不存在”。

對于類似現(xiàn)象，有網(wǎng)友在知乎平臺上表示：“這樣來看，服務(wù)提供方之后可以單方面修改協(xié)議，設(shè)置對用戶不利的條款，逃避自己的責(zé)任�！边�有網(wǎng)友認(rèn)為：“沒有既定的規(guī)則，就無法有確定的行為預(yù)測，一旦有了糾紛，也沒有合適的規(guī)則可以遵循以便解決問題�！�

近年來，食品、保健食品欺詐和虛假宣傳儼然成為了在保健市場當(dāng)中長期存在的頑疾，且受害人多為老人、病人。個別商家和經(jīng)銷商為了牟取利益，不惜鋌而走險，采用發(fā)布虛假廣告和不正當(dāng)手段推銷產(chǎn)品，通過在網(wǎng)上發(fā)布文章的方式混淆普通食品、保健食品和藥品三者的概念，對于這樣的虛假宣傳行為，很多消費者很難辨識，極容易上當(dāng)受騙。眾所周知，保健食品的廣告內(nèi)容必須真實，應(yīng)以行政主管部門核準(zhǔn)的保健功能為準(zhǔn)，不得更改和擴大，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。而廣大老年消費者也千萬不要聽信廣告宣傳，購買時一定要認(rèn)準(zhǔn)是藥品還是保健品，如發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，一定要及時投訴維權(quán)。而對于全社會來說，食品、保健食品欺詐和虛假宣傳的整治也是一場持久戰(zhàn)，同樣需要各界的共同關(guān)注與努力。

至于華鈣圣寶這個項目在今后會如何發(fā)展？有關(guān)宣傳行為能否真正地得到元化生物公司方面的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。