2022年5月28日，國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布消息稱：知名演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關規(guī)定，有關部門對景甜作出沒收違法所得、罰沒金額合計722.12萬元的處罰。此新聞一經(jīng)發(fā)布，便一石激起千層浪，引發(fā)社會各界對明星代言問題的質(zhì)疑與反思。

那么景甜代言的無限暢到底是一家怎樣的品牌？無限暢公司是否隸屬梵大集團旗下？無限暢更名輕代碼后在當下推行的三級代理模式該如何解讀？“累積服務獎勵”涉及到了怎樣的收益？該平臺真的能以“零風險”的廣告語進行宣傳？無限暢和輕代碼旗下的多款普通食品是否涉嫌虛假宣傳？

經(jīng)查，廣州元暢生物科技有限公司為無限暢（INFINITEFREE）品牌名義上的經(jīng)營主體，但無限暢的官方微博和官方公眾號的認證主體都是廣州無限暢健康科技有限公司。據(jù)公開資料顯示，廣州無限暢健康科技有限公司是一家綜合性的健康營養(yǎng)食品、功能食品研發(fā)與銷售的新興科技企業(yè)，該公司成立于2021年4月7日，法定代表人楊晶晶，監(jiān)事為薛鵬飛（歷史股東），是知明（廣州）生物科技有限公司的全資子公司。

知明公司原名無限暢（廣州）生物科技有限公司，2022年后才完成更名。有意思的是，在母公司更名前，子公司廣州無限暢健康科技有限公司早在2021年11月竟然就已進入了注銷流程，公示為“決議解散”。

雖然該公司早就有了注銷的打算，但截至目前仍處于開業(yè)的狀態(tài)，并且在申請注銷四個月后的2022年3月，無限暢公司就因發(fā)布關系消費者生命安全的商品或服務的虛假廣告，被廣州市天河區(qū)工商行政管理局列入到了嚴重違法失信企業(yè)名單。

關于無限暢與梵大集團的關系，其實無需通過工商信息和股權結構等種種方面進行抽絲剝繭般的分析便可得出結論，拋開該公司的注冊地址和梵大集團的注冊地址一模一樣暫且不論，首先，該公司的監(jiān)事和歷史股東薛鵬飛本身就是廣東梵大集團創(chuàng)始人、梵大云商開創(chuàng)者、現(xiàn)任廣東梵大集團董事長；其次，無限暢公司法定代表人楊晶晶在過往這些年間也一直以梵大集團董事的身份示人，最重要的一點是，楊晶晶與薛鵬飛屬于夫妻關系，這一點雖然鮮為人知，但卻真切地體現(xiàn)在了裁判文書當中。

更不用說早在2020年11月30日，關于無限暢果蔬壓片糖果的產(chǎn)品培訓就在梵大內(nèi)訓課堂展開了，這一點更是說明了無限暢真正的經(jīng)營主體就是梵大，元暢公司、無限暢公司都只是該項目的運營單位之一。關于梵大集團的前世今生，以及關聯(lián)公司在以往所存在的諸多行政處罰的記錄，本平臺早在2019年上半年就曾以《梵大模式緣何丑聞纏身，薛鵬飛從笛梵到梵大走了多遠》為題發(fā)表過相關報道予以曝光，此處不多贅述。

眼下，在由聚優(yōu)傳媒輿情監(jiān)測中心與防傳管家共同推出的《投訴舉報統(tǒng)計》（統(tǒng)計來源于反傳銷網(wǎng)旗下各網(wǎng)絡咨詢平臺及反傳銷網(wǎng)咨詢部接到的關于對各類疑似資金盤、網(wǎng)絡傳銷、非法直銷、非法集資等情況登記）當中，“梵大集團”已然榜上有名。無獨有偶，在騰訊靈鯤金融風險監(jiān)管平臺上，“梵大”這個關鍵詞也已被標記了上千次。

自品牌創(chuàng)立之日開始，無限暢的發(fā)展勢頭就相當迅猛，據(jù)推廣軟文顯示，銷售市場的積極反饋印證了無限暢精準的行業(yè)洞察力和產(chǎn)品力，2021年5月，無限暢創(chuàng)下單月GMV5000萬的亮眼數(shù)據(jù)，同時以4345.9萬元的單店銷售額，拿下抖音小店榜零食食品分類的月度冠軍（來自第三方服務平臺“蟬媽媽”的數(shù)據(jù)）。

而說到無限暢旗下的產(chǎn)品，那么重點還是要首先落回到文章開頭提到的、正日漸在網(wǎng)上發(fā)酵的“景甜事件”上。2021年4月12日，在無限暢公司注冊不到一周的時間內(nèi)，景甜便與該品牌簽約成為代言人，但僅僅一年過去后，簽約時的風光就已消失不見。

2022年5月，據(jù)國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)顯示，經(jīng)查明，無限暢選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據(jù)證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜通過上述廣告代言違法所得共計257.9萬元。景甜在應知法律法規(guī)規(guī)定普通食品不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關規(guī)定。廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》第六十一條的規(guī)定，對景甜作出沒收違法所得，罰款464.22萬元（罰沒金額合計722.12萬元）的行政處罰決定。

當日，景甜通過微博發(fā)布致歉信，稱接受市場監(jiān)管部門的處罰決定，并已繳納全部罰款。

截至2022年5月末，無限暢的官方公眾號、官方微博和官網(wǎng)所發(fā)布的內(nèi)容都已被清空或已無法查看。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由景甜代言的“果蔬類”食品的全稱為“無限暢美食伴侶果蔬壓片糖果”，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC11343018101630，實際生產(chǎn)方為湖南泰爾制藥股份有限公司，廣州無限暢健康科技有限公司為總經(jīng)銷商，顯而易見，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。

此前，藥品價格315網(wǎng)在接受關于該產(chǎn)品的咨詢時也曾明確指出：壓片糖果是普通預包裝食品的一個分類，只要是名稱中寫了“壓片糖果”的一般不會是藥品或保健食品，而屬于普通食品�！盁o限暢美食伴侶果蔬壓片糖果”既不是藥品也不是保健食品，沒有具體的保健功能或治療功效，請消費者謹慎選擇。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關于保健食品的相關規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

據(jù)另外一個版本的關于無限暢果蔬壓片糖果的外包裝信息顯示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證號為SC10644190006068，生產(chǎn)企業(yè)為東莞市煌道生物醫(yī)藥有限公司，可見，無論是哪個版本，無限暢旗下的果蔬類食品始終都是普通食品。藥品價格315網(wǎng)也曾指出：部分網(wǎng)站對“無限暢果蔬壓片糖果”的描述“排油、阻糖、減脂，不拉肚子，減肥瘦身”等內(nèi)容宣稱或暗示減肥，涉嫌違法廣告虛假宣傳欺騙消費者，請消費者不要輕信。

然而，為了證明有關產(chǎn)品確實具有減肥功效，各種案例在網(wǎng)上卻是層出不窮。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

為了進一步達到招商目的，公眾號“無限暢果蔬壓片燃脂豆招商總部”更是特別指出：無限暢果蔬壓片糖果可阻‬斷40%淀粉糖分‬吸收、可阻‬斷90%油脂吸收、可阻斷85%卡路里吸收。而根據(jù)我國《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。不過顯而易見的是，該公眾號在曬出這些數(shù)據(jù)時，并未表明出處。

對此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。如果上述數(shù)據(jù)屬于虛構，或者曬出這樣數(shù)據(jù)的宣傳人員無法提供相關材料予之證實，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

幾個月前，無限暢這個品牌已經(jīng)正式更名為了“輕代碼”，但銷售的依然是普通食品，宣傳的也依然是涉及到減肥、減脂的保健功效，哪怕是在景甜事件發(fā)生后的當下，關于輕代碼產(chǎn)品所具功效的種種表述依然是換湯不換藥。代理商阿青（化名）也明確表示無限暢和輕代碼旗下的所有產(chǎn)品都是普通食品，在如今輕代碼這個系統(tǒng)當中，只有輕代碼的產(chǎn)品，沒有無限暢的產(chǎn)品，輕代碼產(chǎn)品是無限暢產(chǎn)品的配方升級版。

根據(jù)升級前后的對比圖來看，即便品牌完成了更名，但宣傳方式依舊如出一轍。據(jù)輕代碼官網(wǎng)顯示，輕代碼的運營主體為廣州知源持明健康科技有限公司，該公司成立于2021年12月31日。

現(xiàn)如今，為了證明輕代碼旗下的普通食品具有減脂功效，有關案例也仍然存在。

最夸張的一張圖還展示出有“使用者減脂47斤之多”的字樣。

說回產(chǎn)品本身，我們以“輕代碼食脂君（菌）”為例，有宣傳材料指出該產(chǎn)品具有減脂作用，甚至還表示通過食用相關產(chǎn)品減肥很簡單。

而實際上，該產(chǎn)品也屬于普通食品，并不具有減肥功效。至于“對比圖”提到的該產(chǎn)品可以“有效預防減脂后反彈”的作用，國家市場監(jiān)管總局在《關于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，更何況該產(chǎn)品連保健食品都不是。

此外，在介紹輕代碼旗下產(chǎn)品的相關宣傳材料當中，一些普通食品不但被宣傳出了含有減肥意味的控制體重的作用，甚至還被指出具有包括“潤腸通便”在內(nèi)的多種保健功效。

要知道，“潤腸通便”也屬于保健食品才能宣傳的27種保健功效之一，普通食品顯然也是不能如此宣傳的。

接下來，我們再來關注一下輕代碼推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員介紹，輕代碼將代理商主要分為三個級別，分別是VIP、總經(jīng)銷和服務商，后面兩個級別統(tǒng)稱為“體脂管理師”。不同級別對應的拿貨價自然不同，我們以“輕代碼果蔬飲”為例，一盒產(chǎn)品的零售價為198元，VIP有兩個門檻，門檻一是630元，拿貨價是136元；門檻二是2220元，拿貨價是116元；總經(jīng)銷門檻是7680元，拿貨價是96元；服務商門檻是33600元，拿貨價是84元，其中的差價收益肉眼可見。（門檻和無限暢時期一模一樣）

除了差價收益外，參與者還有機會拿到“累積服務獎勵”。版本一：

版本二：

不同代理商提供的圖表版本雖略有不同，但本質(zhì)依舊大同小異，而上述資料的出現(xiàn)，也在側面證實了這份收益表的真實性。

值得注意的是，如前文所述，無限暢和輕代碼還把代理商級別名稱設置為了“體脂管理師”。

但在很長一段時間之前，國家衛(wèi)生健康委能力建設和繼續(xù)教育中心就曾公開指出，該部門并沒有開辦過任何“健康服務業(yè)崗位能力提升培訓”活動，而關于“體脂管理師”等職業(yè)資格認證相關的培訓均與其無關。

近期，為了吸引更多人加入輕代碼這項事業(yè)，在經(jīng)銷商曬出的宣傳材料里，我們還看到了有關“低風險”、“高收益”的承諾。

甚至還有宣傳圖片直接指出輕代碼具有“零風險”的屬性。

另外，還有代理商在網(wǎng)上正在以受益者的名義作推薦，看上去，加入輕代碼后月入1.5萬是如此地稀松平常。

我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

近年來，明星代言翻車事件屢有發(fā)生，對于此類亂象，《人民日報》在景甜事件發(fā)生后點評道：一個違法的明星代言廣告，不僅可能因為“明星效應”而放大對企業(yè)商譽的傷害，更可能讓社會大眾對“文藝”產(chǎn)生動搖。因此，文娛明星從事廣告代言活動，既要秉承“在商言商”的商業(yè)邏輯，更需堅持“成風化人”的文藝操守；而守法，是商業(yè)邏輯和文藝操守的共同底線。

對于景甜事件，另有業(yè)內(nèi)人士指出：“阻止油脂和糖分吸收”等用語會引導消費者對于該產(chǎn)品的功能和價值出現(xiàn)誤判效果，屬于虛假宣傳案件。而以自身形象、知名度為品牌背書的藝人，自然要承擔相關責任。至于梵大集團和輕代碼在今后會如何發(fā)展？圍繞著輕代碼出現(xiàn)的涉嫌虛假宣傳的事件還會延續(xù)到什么時候？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關注。