廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雅士利公司為了擴(kuò)大所生產(chǎn)的“瑞哺恩”奶粉品牌知名度，擴(kuò)大奶粉銷(xiāo)量。于2021年1月12日與北京熱源匯盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《服務(wù)采購(gòu)年度合同》，約定由北京熱源匯盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供品牌SEO服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布雅士利公司的產(chǎn)品宣傳信息，其中包含親乳宣傳。

在所簽訂的合同中，約定將搜索關(guān)鍵詞“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”“哪種奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等與雅士利公司經(jīng)營(yíng)的瑞哺恩奶粉關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者通過(guò)搜索上述關(guān)鍵詞，可在結(jié)果中靠前出現(xiàn)雅士利公司產(chǎn)品，即在搜索引擎前排頁(yè)面以及下拉框中出現(xiàn)瑞哺恩奶粉。

在這些搜索引擎出現(xiàn)多條明示或暗示瑞哺恩奶粉可替代母乳的廣告內(nèi)容，例如：

“#瑞哺恩親乳奶粉##最接近母乳的奶粉#新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂UPU的開(kāi)發(fā)，無(wú)論是對(duì)提升中國(guó)科研實(shí)力或是乳業(yè)影響力，都具有里程碑式的意義。極大地提升了中國(guó)乳業(yè)在全球的話語(yǔ)權(quán)，也意味著中國(guó)將由此進(jìn)入引領(lǐng)全球母乳研究的新時(shí)代”

“他來(lái)了他來(lái)了，最接近母乳的奶粉來(lái)了……為了找到最接近母乳的奶粉，總換奶粉對(duì)寶寶來(lái)說(shuō)也未必是好事，所以建議大家在最初的時(shí)候，就給寶寶選到一款優(yōu)秀的口糧。瑞哺恩菁珀是不錯(cuò)的選擇，這款奶粉味道清淡，和母乳味道很相似，它還采用了第三代OPO技術(shù)，里面的OPL：OPO的比例在1.3—1.6之間，可以很好地促進(jìn)鈣吸收”

“斷奶：奶粉選對(duì)了，全家皆大歡喜。有消息稱(chēng)雅士利親乳UPU 能使母乳脂肪相似度高達(dá)90%，為了避免踩坑一定要研究下”……

廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員認(rèn)為，雅士利公司通過(guò)采購(gòu)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的形式在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等廣告的行為違反《廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告”的規(guī)定。