實體書店花式營銷，書香配飯香

有的推線上APP，有的請網(wǎng)紅作家直播帶貨，還有的上線外賣平臺

疫情期間，長沙多家實體書店開啟一系列“花式”營銷。有的打造線上App，啟用微店；有的請網(wǎng)紅作家直播帶貨，拉近線上線下距離；還有的上線外賣，讓你同時擁有書香和飯香。

線上讀書讓讀者“看哭了”

位于長沙市五一大道的閱達書城，是湖南新華書店線上平臺旗艦店。疫情期間，書店在線上App——閱達書城加大精品類書籍投放，為宅家讀者送去“精神糧食”。湖南省新華書店有限責任公司電子商務運營總監(jiān)游舒雅介紹，疫情期間，線上在書城公眾號進行書籍試讀（通過與有聲主播合作）、書籍分享、書籍介紹的活動，與讀者進行互動。

在有聲主播“傾聽”的解說下，講述《美麗人生》關(guān)于父愛的故事，輕柔緩和的聲音里，透過“美麗謊言”營造的家庭里，告訴讀者“好的教育一點也不貴，就看你有沒有用心”。一位網(wǎng)友留言：“看哭了”。

名家直播活動、直播購買帶貨……一系列新潮的策劃，游舒雅說，滿足讀者需求，效果蠻意外。記者了解到，特殊時期，在新華書店線上下單遵循好書半日達的宗旨，三公里內(nèi)進行免費配送或者郵寄配送。線上書籍還會根據(jù)特殊節(jié)日，調(diào)整書籍的折扣，優(yōu)惠力度大于線下實體店。

對于即將到來的“世界閱讀日”，游舒雅表示，會有滿贈送禮、優(yōu)惠活動等回饋讀者。

超過5萬名讀者線上圍爐夜話

德思勤24小時書店是湖南首家不打烊書店，這一盞城市不熄的燈，疫情期間，在線上也悄悄亮了。

疫情時期，廣西師范大學出版社啟動了“書店燃燈計劃”，邀請各位作家進行線上分享，并與各大書店社群進行內(nèi)容共享，全國200余家書店加入“書店燃燈計劃”。

德思勤24小時書店讀者群里，第七期分享會后，已有超過5萬名讀者在線上圍爐夜話�！斑@里的文學氛圍很濃，我經(jīng)常在這里記錄下靈感。”一位鐘姓讀者告訴記者。

“濃厚的文學氛圍，可以讓愛好文學的讀者，找到思考的歸屬感�！钡滤记�24小時書店告訴記者，店內(nèi)占比最大的分類是文學書籍。現(xiàn)在正好將書店的特色與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，利用讀者反饋和數(shù)據(jù)分析，當讀者直接詢問某本書時，能實現(xiàn)大數(shù)據(jù)查閱、全城書店調(diào)貨。

4月15日下午5點左右，記者看到德思勤24小時書店小管家在讀者群里推薦好書，《語言的誕生》《困惑的三文魚》《天氣有節(jié)二十四節(jié)氣的生命智慧》《雖然想死，但還是想吃辣炒年糕》等，如書籍《雖然想死，但還是想吃辣炒年糕》提要，“如果看到過去或未來的自己，我會跟他說：不要過得那么辛苦”。另有點評，強烈的現(xiàn)場感，好像和作者坐在一起聊天。

把書籍和餐飲同時搬上外賣平臺

止間書店通過外賣網(wǎng)站上線餐飲和書籍。“多種方式都嘗試下。”止間書店店長胡畔說，目前書店靠圖書文創(chuàng)相關(guān)咨詢、舉辦特色文化活動與讀者產(chǎn)生交流和溝通，比如依據(jù)讀者的喜好推薦相關(guān)的閱讀書目，短視頻推廣。

止間書店讀者周愚說，她最近在書店認真讀完了《悉達多》，備受感觸的是“實體書店是人類思想棲身的場所。”她說，科技的發(fā)展，知識總能找到新的承載形式，找到新的“模擬紙”，但是紙張的形象與人類早已難分難舍。

瀟湘晨報實習記者 李瓊皓 長沙報道

來源：紅網(wǎng)