“越熱的時(shí)候我越要冷靜”

　　陳天橋1999年創(chuàng)辦盛大的時(shí)候才26歲，一年后得到的中華網(wǎng)300萬美元投資是他事業(yè)的起點(diǎn)。2001年，盛大先后代理運(yùn)營了《傳奇》、《新英雄門》、《瘋狂坦克》等多款網(wǎng)絡(luò)游戲。這幾款游戲在兩年內(nèi)陳天橋剛好30歲的時(shí)候，使其個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到了40億，成為中國內(nèi)地第一新富；而得到軟銀4000萬美元投資的盛大，在納斯達(dá)克上市。對(duì)于這一切，陳天橋的反映是：“我也沒有想到我會(huì)有這么多錢，《傳奇》剛做起來的時(shí)候，很多人在網(wǎng)上罵我，我是一個(gè)不受歡迎的人。保持平常心態(tài)最重要。……我們從事的職業(yè)是個(gè)馬拉松項(xiàng)目，不能因?yàn)榘倜椎倪M(jìn)步就迷失自己�！�

　　默多克／1961年

　　“給平民百姓提供一點(diǎn)樂子沒什么不對(duì)”

　　1961年，30歲的默多克接手家父的《澳大利亞報(bào)》已經(jīng)7年，他決定把產(chǎn)業(yè)從澳洲延伸到英國，1960年代收購以古板著稱的英國報(bào)紙《世界新聞》，在他的領(lǐng)導(dǎo)下變得格外色情，外號(hào)“性事新聞”，甚至深挖細(xì)節(jié)。1960年代末連續(xù)報(bào)道了一名妓女撰寫的她與麥克米倫政府一名部長鬼混經(jīng)過的文章，迫使麥克米倫政府垮臺(tái)�！靶裕�丑聞”的辦報(bào)特色從此舉世聞名，默多克在傳媒業(yè)樹立了自己的地位，也因此毀譽(yù)參半，被稱為“色情傳媒大亨”。

　　劉永好／1981年

　　“再好的運(yùn)氣比不上政策好”

　　30歲的時(shí)候，他還一無所有。但第二年，他在31歲這年決定與三位兄長一道，變賣手表、自行車等家產(chǎn)，籌集1000元人民幣，作為創(chuàng)業(yè)初期的投入，從種植、養(yǎng)殖起步，6年時(shí)間積累了1000萬元并在上世紀(jì)80年代末期轉(zhuǎn)向飼料生產(chǎn)，成立希望集團(tuán)，在上世紀(jì)90年代成為中國內(nèi)地的第一代首富，內(nèi)地民營企業(yè)家的領(lǐng)軍人物。

　　專家觀點(diǎn)：創(chuàng)業(yè)投資的訣竅

　　時(shí)至今日，創(chuàng)業(yè)和投資已在上海形成良好的社會(huì)氛圍。數(shù)據(jù)就是最好的明證：截至今年8月底，本市注冊資本金在50萬元以下的小企業(yè)已達(dá)35萬戶，且有不斷擴(kuò)大的趨勢。與此同時(shí)，本市的居民儲(chǔ)蓄余額達(dá)到1400億元。老百姓手中的錢，總盼望“錢生錢”，于是投資創(chuàng)業(yè)就成了最佳選擇之一。然而，創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)，投資須謹(jǐn)慎。如何釋放風(fēng)險(xiǎn)？如何獲得較好的投入產(chǎn)出比？行家從三個(gè)層面分別提出三個(gè)要注意的問題。

　　創(chuàng)業(yè)三條件

　　投資創(chuàng)業(yè)并不僅僅是一筆錢、一片地、一間房屋、一群人便可大功告成，其中的艱辛與奧妙只有涉足其中的人才能真正體會(huì)到。創(chuàng)業(yè)背后是艱辛是風(fēng)險(xiǎn)，要想成功必須掌握創(chuàng)業(yè)投資的三要素：具備投資意識(shí)、成功要素、戰(zhàn)略技巧。

　　堅(jiān)定的投資意識(shí)投資創(chuàng)業(yè)是一塊巨大的磁石，吸引著眾多投資者，但不是每個(gè)想發(fā)財(cái)?shù)娜硕寄苋〉贸晒Γ�成功的投資者必須具備堅(jiān)定的投資意識(shí)。構(gòu)成個(gè)人投資意識(shí)最重要的有六條：堅(jiān)定的信念、充分的心理準(zhǔn)備、熟悉與本行業(yè)有關(guān)的政策法令、良好的投資風(fēng)格以及靈活多變、飽滿的熱情。

　　成功的必備因素厚實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)等方面的基本知識(shí)，了解其基本規(guī)律；機(jī)敏的業(yè)務(wù)能力，以牢牢抓住可能擦肩而過的發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)；高超的談判技巧，避免在生意場上受制于人，被對(duì)方牽著鼻子走；善搞公關(guān)推銷自己，否則等于畫地為牢；高超的理財(cái)技巧，做到花錢有計(jì)劃，事事會(huì)算賬。

　　精到的戰(zhàn)略技巧弄清“家底”有多少，以決定選擇什么經(jīng)營項(xiàng)目以及經(jīng)營的規(guī)模，這是創(chuàng)業(yè)要考慮的第一個(gè)因素。資金少固然可以籌措，但初始經(jīng)營者一般缺乏經(jīng)驗(yàn)，如果貪大求成，債臺(tái)高筑去開創(chuàng)事業(yè)，則經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大，失敗時(shí)損失也較大。弄清家底還可以集中優(yōu)勢，以專制勝，發(fā)揮自身長處提高競爭力。

　　融資三技巧

　　創(chuàng)業(yè)，如果資金不充裕，就得走融資的道路。以前，許多融資的人只有商業(yè)計(jì)劃書，沒有經(jīng)驗(yàn)也能圈錢，因?yàn)槟菚r(shí)的風(fēng)險(xiǎn)投資所投的對(duì)象都是一些不具備經(jīng)驗(yàn)的人。但是今天，如果你沒有經(jīng)驗(yàn)，誰會(huì)輕易投錢給你？因此，要想從別人口袋里“圈錢”，沒有點(diǎn)技巧還真的不行。

　　學(xué)會(huì)“講故事”今天的投資者比以前更理性，投資門檻大大提高，因此，創(chuàng)業(yè)者首先要選擇自己擅長的領(lǐng)域，或?qū)��?chuàng)業(yè)項(xiàng)目徹底了解。這樣，在描敘商業(yè)計(jì)劃時(shí)，就能有理有據(jù)陳述，有理性指標(biāo)，有清晰的表達(dá)方式，以事、理、利來說服投資決策人怎樣可以賺到錢。

　　了解投資方給你的投資期限一般來說，投資期限都很長，5年、7年或者10年，如果投資時(shí)間是兩三年，可能很快就要求回報(bào)。所以，在同價(jià)的情況下，最好選擇戰(zhàn)略投資。戰(zhàn)略投資不僅可以讓你少走彎路，而且壓力相對(duì)會(huì)小一些，因?yàn)橥顿Y方要求回報(bào)的迫切程度比風(fēng)險(xiǎn)投資輕一些。

　　理性投資與感性判斷同存有時(shí)，人的因素甚至大于這個(gè)項(xiàng)目本身。當(dāng)你去融資時(shí)，投資方不僅要看項(xiàng)目的市場前景，還要看你與你的團(tuán)隊(duì)，你的自信與對(duì)事業(yè)的熱情以及富有凝聚力的團(tuán)隊(duì)，也就是說，商業(yè)計(jì)劃可行，這個(gè)人與這幫人也行。這是兩個(gè)不同的“行”，對(duì)融資的成功卻同等重要。

　　資本三原則

　　如今創(chuàng)業(yè)，個(gè)人獨(dú)資承擔(dān)無限責(zé)任的很少，更多的是以有限責(zé)任公司的形式，以減少投資風(fēng)險(xiǎn)。有限責(zé)任公司以股東出資額為限對(duì)公司債務(wù)承擔(dān)有限清償責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司債務(wù)承擔(dān)全部責(zé)任。公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，就要依法宣布破產(chǎn)。這就從制度上保護(hù)了投資者、經(jīng)營者和債權(quán)人的合法權(quán)益，既分散風(fēng)險(xiǎn)，又加速資本集中。而“資本三原則”，則是有限責(zé)任公司必須實(shí)行的。

　　資本確定原則公司在設(shè)立時(shí)，必須在章程中對(duì)公司資本額作出明確規(guī)定，并由全部股東認(rèn)可，否則公司不能登記成立。我國《公司法》規(guī)定，有限責(zé)任公司的注冊資本為在公司登記相關(guān)全體股東實(shí)繳的出資額�？萍奸_發(fā)、咨詢、服務(wù)性公司的注冊資本不少于人民幣10萬元；以商業(yè)零售為主的公司不少于30萬元；以商業(yè)批發(fā)或以生產(chǎn)經(jīng)營為主的公司不少于50萬元。

　　資本維持原則公司在存續(xù)過程中，應(yīng)經(jīng)常保持與其資本額相當(dāng)?shù)呢?cái)產(chǎn)，以防止資本的實(shí)質(zhì)減少，保護(hù)債權(quán)人的利益，同時(shí)也防止股東對(duì)盈利分配的過高要求，確保公司業(yè)務(wù)活動(dòng)的正常開展。

　　資本不變原則公司的資本一經(jīng)確定，不得隨意改變，如需增減，必須嚴(yán)格按法規(guī)規(guī)定程序進(jìn)行，資本金投入不能像企業(yè)貸款那樣到期還本付息，只能通過利潤分配形式取得回報(bào)。有限責(zé)任公司不能公開募集股份、發(fā)行股票；不能募集設(shè)立，只能采取發(fā)起設(shè)立方式。由于有限責(zé)任公司是以出資人的出資額為限承擔(dān)公司的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，這就促使投資人敢于分散投資，通過優(yōu)化投資組合取得最佳的投資回報(bào)；從公司的角度而言，也可以吸納多個(gè)投資人，促進(jìn)資本的有效集中，而且產(chǎn)權(quán)主體多元化，必然促使公司形成有效的公司治理結(jié)構(gòu)，促進(jìn)決策科學(xué)化民主化。(完)