加強商標管理和保護 維護企業(yè)合法權(quán)益/魏紅亮

加強商標管理和保護 維護企業(yè)合法權(quán)益/魏紅亮 加強商標管理和保護 維護企業(yè)合法權(quán)益

魏紅亮


>我們知道企業(yè)的“商標專用權(quán)”是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，一個有良好信譽的公司，他
的著名商品的品牌一般都具有很高的價值，如著名的可口可樂這個品牌的價值高達360
億美元，萬寶路“MALBORO”達300億美元等，這些著名的品牌給公司帶來巨大的商業(yè)利
潤。對這種無形資產(chǎn)的浪費或其受到非法侵害，企業(yè)無疑將受到巨大損失。國內(nèi)一些知
名企業(yè)如北京“同仁堂”、“五星”啤酒等的“商標專用權(quán)”就分別被外國的相關(guān)企業(yè)
在其所在國內(nèi)注冊。致使“同仁堂”和“五星”不能在該地區(qū)以“同仁堂”和“五星”
品牌銷售。給我國的企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，雖后經(jīng)努力又恢復了專用權(quán)，但造成的
經(jīng)濟損失是無法挽回，受到的教訓是深刻的。另據(jù)深圳某報報道：某公司申請注冊了包
括“康佳”、“長虹”等國內(nèi)知名品牌的商標在其它領(lǐng)域的專用權(quán)。據(jù)息“康佳”、
“長虹”等正在通過向國家商標局提出商標異議、訴訟、談判等方式恢復其商標專用
權(quán)。這無疑給公司造成巨大的經(jīng)濟和人力損失。這些教訓都是值得我們深刻吸取的。
>商標專用權(quán)的內(nèi)容
>所謂商標專用權(quán)（以下簡稱商標權(quán)），是指經(jīng)國家商標局核準注冊的商標只準許商標
注冊人專用，排除任何其它人使用的權(quán)利。商標權(quán)也是一種財產(chǎn)權(quán)，它與所有人的其它
財產(chǎn)一樣具有獨占性和排它性。
>商標權(quán)具有以下權(quán)利；
>1. 獨占權(quán)，指商標專用權(quán)的規(guī)屬，經(jīng)注冊的商標，商標專用權(quán)歸商標注冊人所有，其
他任何人不得非法侵占和擁有。
>2. 處置權(quán)，指商標注冊人有權(quán)依據(jù)法律的規(guī)定自主地支配自己的商標，包括把注冊商
標轉(zhuǎn)讓給他人、許可其它人使用、還可以商標折價對其它企業(yè)入股投資。
>3. 使用權(quán)，指商標權(quán)人可以依據(jù)法律的規(guī)定使用其注冊商標，其他人不得任意干預(yù)或
侵犯。無論商標權(quán)人采取何種方式使用其商標，均包含著其對社會、消費者的義務(wù)，商
標權(quán)人不得違法使用其注冊商標，而且只有在法律的范圍使用才能受到法律的保護，否
則將受到法律的制裁。
>4. 禁止權(quán)，指商標權(quán)人有權(quán)禁止未經(jīng)許可任何人在同一種商品或者類似的商品上使用
與其注冊商標相同或者類似的商標，有權(quán)禁止他人偽造、擅自制造其注冊商標標識、服
務(wù)項目標志，同時禁止他人用不正當?shù)氖侄吻趾ζ浜戏��?quán)益。
>5. 續(xù)展權(quán)，指商標權(quán)人為了維護其商標專用權(quán)，在注冊商標有效期滿前6個月內(nèi)或法
定期間內(nèi)申請續(xù)展其注冊商標的有效期限。
>企業(yè)要加強商標專用權(quán)的管理
>第一，注意商標權(quán)的時間性。法律對商標權(quán)的保護有一定的期限，如果過了有效期限
而不再續(xù)展，則該權(quán)利自行終止。我國商標法第23條：注冊商標的有效期為十年，自核
準之日起算。另外該法對續(xù)展也作了規(guī)定，商標法第24條：注冊商標有效期滿，需要繼
續(xù)使用的，應(yīng)當在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予
六個月的寬限期。寬限期仍未提出申請的，注銷其注冊商標。
>第二，注意商標權(quán)的地域性。注冊商標專用權(quán)依據(jù)商標法的規(guī)定成立，只有在該法的
有效施用范圍內(nèi)才有效，超出范圍則該商標權(quán)失去其法律效力。為此企業(yè)在向海外銷售
其產(chǎn)品時一定要在銷售國內(nèi)申請其商標注冊，以免陷入被動局面。近年來，我國的“杜
康”商標在日本、健力寶商標在韓國、索華商標在西班牙、青島啤酒在美國等，均由于
我國的出口企業(yè)到國外注冊商標申請?zhí)�晚。被不法商人乘機搶注。目前，解決商標搶注
可以通過法律訴訟或協(xié)商兩種方法加以解決。一是通過法律訴訟奪回商標權(quán)。成功可能
性因案而定，一般情況下付出的代價是比較大的，如健力寶雖然在韓國奪回了商標權(quán)，
但付出了巨大代價。二是協(xié)商解決。但因主動權(quán)一般不在我方，很可能被國外不法商人
訛詐，不得不以重金換權(quán)利，如果失敗極有可能被外方起訴侵權(quán)，將不得不面臨索賠和
喪失出口國市場的危險。為此，筆者建議企業(yè)采取以下策略，一是及時確定產(chǎn)品出口
國。二是了解各國的有關(guān)法律規(guī)定，在產(chǎn)品出口以前及時辦理商標的國際注冊。三是在
注冊主商品商標的同時，要注冊為主產(chǎn)品所提供的相應(yīng)服務(wù)的服務(wù)標識，作到有備無
患。
>第三，運用防御商標、聯(lián)合商標的策略，來預(yù)防和抵制他人的商標侵權(quán)行為。所謂防
御商標（Defensive Marks）又稱防護商標，是指同一商標所有人在本商標所使用的商
品以外的其他商品上注冊的同一商標。其中，最先注冊使用的商標為正商標，在類似商
品或其它商品上使用的商標為防御商標，如可口可樂在34類商品上注冊了防御商標，但
主要用在飲料產(chǎn)品上。聯(lián)合商標（Associated Marks）是指同一個商標所有人將自己
擁有的與其注冊商標相近似的若干商標，注冊于同種或類似商品上，從而形成多個或系
列商標的聯(lián)合。其中，若干近似的商標為聯(lián)合商標，最先注冊使用的商標為正商標。如
杭州娃哈哈兒童營養(yǎng)食品公司就向商標居申請注冊眾多的近似商標，如哈哈娃、娃娃
哈、哈娃哈等。
>商標專用權(quán)的保護
>作為市場經(jīng)濟的組成要素的企業(yè)應(yīng)如何對侵犯自己的合法權(quán)益進行保護，筆者認為應(yīng)
從以下幾個方面去考慮；
>1、輿論支持。可以通過新聞媒體、消費者協(xié)會等組織對注冊商標進行宣傳，并對侵權(quán)
者進行輿論譴責，從而達到減少被侵權(quán)的機會。
>2、行政干預(yù)。各級工商行政管理部門有責任和義務(wù)對注冊商標給予行政保護并對侵害
商標權(quán)的行為給予行政處罰。對于商標局初步審定的商標，依據(jù)商標法的規(guī)定，自公告
之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。凡認為商標局初步審定的商標同自己已經(jīng)注
冊的商標或?qū)彾ü�告在先的商標相同或近似，均可要求商標局撤銷這一初步審定公告的
商標。如果自己的商標權(quán)被侵害，應(yīng)及時向工商部門舉報，工商部門會依職權(quán)責令侵權(quán)
人停止侵權(quán)行為、進行罰款、責令侵權(quán)人賠償商標權(quán)人的損失。
>3、司法保護：我國刑法第三章破壞社會主義市場經(jīng)濟秩序罪第七節(jié)侵犯知識產(chǎn)權(quán)罪第
213條、第214條、第215條規(guī)定了侵犯商標權(quán)犯罪，民法通則規(guī)定商標權(quán)人有權(quán)要求侵
權(quán)人對侵權(quán)行為承擔民事責任，商標法和反不正當競爭法等相關(guān)法律也就商標權(quán)人合法
權(quán)益的保護做了明文規(guī)定。被侵權(quán)的企業(yè)應(yīng)積極運用法律武器，通過訴訟程序保護自己
的合法權(quán)益不受侵犯。
>
>
>
>
>作者：魏紅亮
>單位：中國水利投資公司
>地址：北京市宣武區(qū)白廣路2條12號（100053）
>電話：010－63581188－2623
>傳真：010－63587009
>E-mail: weihl263.net

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