中國居民消費群體的分析與研究

中國居民消費群體的分析與研究　近10年來，隨著居民收入差距的不斷拉大，我國已經(jīng)形成了高、中、低不同階層的消費群體。不同消費群體的消費與投資傾向已發(fā)生較大變化，了解目前各消費階層的構(gòu)成、消費心理和行為以及投資去向，把握國內(nèi)不同群體消費需求的變化，對于指導(dǎo)生產(chǎn)，引導(dǎo)消費，開拓市場將起到一定作用。
　　  一、消費群體日趨多層次化
　　1.城市與農(nóng)村兩大消費群體的消費差距繼續(xù)擴大。近幾年城鄉(xiāng)居民收入差距不斷擴大，已超過改革開放初期水平。2001年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為6860元，是農(nóng)村居民人均純收入的2.9倍，差距倍數(shù)擴大了16個百分點。如果考慮城市居民的一些隱性收入和社會福利情況，收入差距更大。從凈增額看，2001年農(nóng)村居民全年人均純收入2366元，凈增113元，城鎮(zhèn)居民凈增580元。城鎮(zhèn)居民全年可支配收入的凈增總額比農(nóng)村居民高出4.1倍，城鄉(xiāng)居民收入比（以農(nóng)村為1，下同）1999年為2.65∶1，2000年擴大為2.79∶1，2001年擴大到2.90∶1。城鄉(xiāng)居民收入差距的擴大，直接影響城鄉(xiāng)居民購買力的強弱，城鄉(xiāng)居民生活消費支出比率由1999年的2.93∶1擴大到2001年的3∶1。
　　2.城鎮(zhèn)居民之間的消費群體——高低收入群體消費差距懸殊。住戶調(diào)查資料顯示，近年來我國城鎮(zhèn)居民之間的收入差距不斷擴大，基尼系數(shù)由1978年的0.16上升至2000年的0.32。占城鎮(zhèn)居民10％的最高收入戶戶均年收入13311元，占10％的最低收入戶年收入只有2653元，增幅是最低收入組增幅的7.8倍，差距已由1992年的3.26倍擴大為2000年的5.02倍，比1999年的4.6倍又有擴大。從收入增速看，不同收入階層收入增速呈階梯式格局，即收入越高的組收入增長越快，中等偏上收入組以上的收入增長均快于全國平均增速。收入差距相差懸殊，意味著社會財富越來越向高收入的居民集中，購買力出現(xiàn)嚴重的分布不均。
　　不同收入群體分布形態(tài)不理想，低收入群體所占比重很大。從1994年和1999年的分布看，中等收入和中等偏上收入群體，合計只占總?cè)藬?shù)的28.62％；而低收入和中等偏下收入群體占總?cè)藬?shù)的64.15％。
　　3.農(nóng)村居民之間的消費群體——消費差距不可小視。農(nóng)村住戶調(diào)查資料按純收入進行五等份分組（每組各占總戶數(shù)的20％），2000年最低收入組農(nóng)戶和較低收入組農(nóng)戶人均純收入分別是802元和1442元，比上年下降6％和0.6％。中等收入組農(nóng)戶、較高收入組農(nóng)戶和高收入組農(nóng)戶人均純收入是2005元、2768元和5198元，分別增長1.6％、3.3％和6％。
　　  二、不同地區(qū)居民消費群體的差異明顯
　　從城鎮(zhèn)居民看，2000年東、中、西部城鎮(zhèn)居民人均年收入分別為7682元、5165元和5487元，收入之比有所擴大。東部地區(qū)平均增速超過了全國平均水平0.2個百分點。三者收入之比為1.49∶1∶1.06，比上年的1.48∶1∶1.06有所擴大。收入最高的省與收入最低的省收入之比為2.39∶1收入最高的城市與收入最低的城市收入之比為4.88∶1。從農(nóng)村居民看，省際基尼系數(shù)從1980年的0.137擴大到2000年的0.238；省際收入高低倍數(shù)從1978年的2.88擴大到2000年的4.20；以西部地區(qū)為1，東中西部地區(qū)農(nóng)民收入差距從1978年的1.27∶1.05∶1擴大到1997年的1.95∶1.37∶1。
　　我國地大物博，地區(qū)間的經(jīng)濟水平和消費習俗迥異，不同消費群體在區(qū)域上表現(xiàn)為不同的特征。廣東省統(tǒng)計局城調(diào)隊最近對廣東、江蘇、浙江、遼寧、山東、福建等東南沿海六省的調(diào)查數(shù)據(jù)進行對比，結(jié)果顯示，廣東人居住、食品、通訊、文教娛樂上花錢最多，浙江人醫(yī)療保健和家庭設(shè)備花錢最多，山東人買衣服最多，而福建人最愛存錢。
　　據(jù)統(tǒng)計，2001年東南沿海六省中，浙江省城鎮(zhèn)居民可支配收入最高，為10464.47元，廣東省第二，為10415.19。人均消費性支出最高的是廣東，為8099.63元，第二位是浙江省，為7952.39元。
　　從八大類消費支出情況看，六省城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)各有側(cè)重。廣東居民的食品支出3089.5元，交通通訊支出1075.54元，居住支出1124.11元，雜項商品支出514.25元，娛樂文教服務(wù)支出961.72元，均居第一位。衣著支出最高的是山東省，為700.29元。醫(yī)療保健和家庭設(shè)備方面支出最高的是浙江省，分別為541.06元和662.31元。
　　從收支相抵情況看，六省城鎮(zhèn)居民均有盈余。其中浙江人均盈余額最高，為2512.28元，廣東省居第二位，為2315.37元。
　　從盈余額占可支配收入比重看，最高的是福建，余額占可支配收入比重為27.6％，其次是山東省，比重為26.0％。
　　  三、低收入群體的生活狀況
　　目前我國低收入群體主要包括四部分人：
　　首先是下崗職工，或已經(jīng)出了再就業(yè)服務(wù)中心，但仍然沒有找到工作的人。這部分人群中，女工多，年齡大，知識層次和再就業(yè)能力較低，他們沒有穩(wěn)定的收入來源。其次是“體制外”的人，即那些從來沒有在國有單位工作過，靠打零工、擺小攤養(yǎng)家糊口的人，以及殘疾人和孤寡老人。第三是進城的農(nóng)民工。還有一部分是較早退休的“體制內(nèi)”人員。這部分人主要是從集體企業(yè)退下來的，當初退休時工資水平非常低，只有100多元，加上各種補助也不過兩三百元，生活在大都市，這點錢剛夠吃飯。
　　低收入水平消費者的家庭年人均收入為2500-5000元，其消費以基本生活消費為主，影響這一層次居民消費的主要原因是收入水平低且增加緩慢，所以增加其收入是最有效的啟動手段。由于收入水平越低，消費傾向就越高，所以增加低收入水平居民的收入將對促進整體消費帶來較大效用。政府可以考慮以稅收和補貼方式調(diào)整收入分配增加對低收入水平居民的補貼，如加強社會保障建設(shè)，增加對失業(yè)（下崗）工人的補貼，完善最低生活保障體系等等。
　　從某種程度上說，目前弱勢群體也就是指貧困人口。改革開放以前，我國城鎮(zhèn)地區(qū)的貧困人口主要是指那些無工作能力、無儲蓄或其他收入來源和無親友撫養(yǎng)贍養(yǎng)的“三無人員”。城鎮(zhèn)職工之間的收入差距很小，這主要是當時社會的高就業(yè)、低工資、收入平均化造成的。直到10世紀90年代初，受“二元化”社會結(jié)構(gòu)的影響，中國貧困問題一直都集中在農(nóng)村地區(qū)。但進入90年代以來，城市貧困已逐步成為一個對相當大比例的城市居民構(gòu)成潛在影響的嚴重的社會問題。
　　據(jù)社科院社會所在長沙長海醫(yī)院看病，三分之一以上的人患有各種慢性��；他們中的大多數(shù)人不愿意與鄰居或同事交往，過年過節(jié)也不走親訪友；有一半以上的人覺得不能在近期找到工作，認為家庭不能很快脫貧；很多人認為現(xiàn)在的最低生活保障金不能滿足最低生活需求。
　　  四、中等收入群體的消費狀況
　　中等收入群體的消費者家庭年人均收入一般在5000到25000元之間，這部分消費者的收入基本穩(wěn)定，在滿足日常消費之外略有結(jié)余，但是受近幾年體制改革的影響，消費傾向下降很快。而且這一層次消費群體的家庭占到城鎮(zhèn)家庭總數(shù)的60.98％，收入占到居民收入總數(shù)的58％，是我國消費的主體部分，他們的消費行為對我國整體消費狀況的影響是最大的，對這一層次居民消費的啟動將直接關(guān)系到我國經(jīng)濟啟動的成敗。
　　據(jù)我國城鎮(zhèn)居民家庭基本情況調(diào)查結(jié)果的資料顯示，目前中等收入消費群體占據(jù)較大比重，處于“多收少支”和金融資產(chǎn)積累階段。這部分居民屬溫飽型消費群體，其基本的消費需求已經(jīng)得到滿足，正積聚資金向更高一層的消費提升。但由于住房、醫(yī)療、教育等各項改革的集中推進，使這些居民預(yù)期支出大增，有錢也不敢花。
　　這一消費群體的消費特征表現(xiàn)為對未來收入與支出不良預(yù)期的影響，消費者的即期消費變得縮手縮腳。造成居民消費行為謹慎的原因，一是居民對未來預(yù)期收入增加缺乏信心，二是居民對未來預(yù)期支出增加深感擔心。住房制度改革、醫(yī)療制度改革、職工養(yǎng)老保險制度和失業(yè)保險制度改革，雖宣傳醞釀多時，卻一直沒有到位，增加了人們對未來支出預(yù)期的不確定性，加劇了謹慎消費心理。
　　  五、城市高收入群體的規(guī)模不斷擴大
　　國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟調(diào)查總隊對10個省市抽取了12000戶高收入家庭進行了調(diào)查，結(jié)果表明，城市高收入群體平均收入在25000元以上，其基本構(gòu)成在不斷變化。
　　城市高收入群體的基本構(gòu)成：
　　1.企事業(yè)單位負責人和專業(yè)技術(shù)人員的比例超過一半。
　　從職業(yè)角度看，企事業(yè)單位負責人在城市高收入群體中的比例最大，占31％，盡管企事業(yè)單位負責人在總?cè)丝谥姓加休^小的比重，但卻在城市高收入群體中的比重最大。其次為專業(yè)技術(shù)人員，占城市高收入群體的25.2％。知識與高新技術(shù)的發(fā)展，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，促進了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，第二產(chǎn)業(yè)比重持續(xù)下降，第三產(chǎn)業(yè)尤其是IT產(chǎn)業(yè)的比重不斷上升，出現(xiàn)了高素質(zhì)人才供不應(yīng)求的局面，其收入也大幅度提高。
　　2.男性在收入分配中的優(yōu)勢地位依然未被動搖，占城市高收入群體的73％，而女性占27％。
　　3.30-50歲的人成為城市高收入群體的主體。
　　從年齡角度看，高收入群體中比例最高的是30-40歲的人，占城市高收入群體的37％。該年齡段的人大多受過良好的教育，精力充沛，是伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和完善而成長起來的。其次為40-50歲的人，占城市高收入群體的31.3％。該年齡段的人經(jīng)驗豐富，經(jīng)濟基礎(chǔ)較好，事業(yè)有成，收入較高而且穩(wěn)定。
　　4.碩士及碩士以上學歷的人平均收入最高。
　　從學歷角度看，城市高收入群體中收入最高的是碩士及以上學歷的人，年人均月收入在12000元左右；而大學文化程度的人均月收入是8000元左右，排在第二位；排在第三位的是初中文化程度的人，人均月收入是6000元左右。
　　5.私營企業(yè)經(jīng)營者的平均收入最高。
　　從具體職業(yè)來看，城市高收入群體中收入最高的是私營企業(yè)經(jīng)營者，人均月收入在15000元以上；職業(yè)股民的人均月收入是8500元左右，位列第二。收入前10名中的另外8種職業(yè)是：社會中介服務(wù)人員、導(dǎo)游、股份制企業(yè)負責人、三資企業(yè)中高級管理人員、IT行業(yè)從業(yè)人員、個體經(jīng)營者、工藝美術(shù)人員、國有企業(yè)負責人等。
　　  六、高收入群體的消費狀況
　　如今生活寬裕的高收入居民，十分關(guān)注生活質(zhì)量的提高，消費傾向也出現(xiàn)明顯變化，投資意識日益高漲。調(diào)查顯示，越來越多的高收入居民，在消費時追求精神消費和服務(wù)消費，教育、文化、通訊、保健、住宅等成為消費熱點，追求時尚化與個性化日趨明顯。
　　吃：隨著生活水平的不斷提高，高收入群體的飲食觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費檔次也逐年提高，糧食消費比重繼續(xù)走低，副食品消費比重逐年上升，恩格爾系數(shù)（食品支出占總支出的比重）為36％，比城市居民平均水平（41％）低5個百分點。在飲食方面，講究營養(yǎng)和風味，講吃“精”、吃“怪”。由于生活節(jié)奏的加快和消費觀念的更新，高收入居民在外用餐支出明顯增加，支出占食品支出的32.2％。如果扣除在外就餐支出，高收入家庭的恩格爾系數(shù)就會更低。
　　穿著：穿著上崇尚名牌，講究款式、品質(zhì)和個性。在色彩方面，更注重純色、淺色及各種柔和的中間色調(diào)。購衣著追求自然、舒適、浪漫。皮裝、休閑裝則更受歡迎。穿的消費檔次也逐年提高，面料講究柔軟、精細大方，穿著講究簡潔明快，以表現(xiàn)與眾不同的文化層次和氣質(zhì)。
　　用品：主要青睞一些科技含量高、時代感強的高檔家電產(chǎn)品，如無氟環(huán)保電冰箱，數(shù)碼純平彩電，高保真超重低音音響及家庭影院，制冷量大和噪音低的變頻式空調(diào)，具有夜視功能的微型攝像機，代表當今科技新水平的數(shù)碼照相機等。移動電話擁有量增速加快，每百戶中的中高檔樂器、電炊具等擁有量也有不同程度增長。
　　�。赫{(diào)查顯示，高收入家庭平均每戶住房建筑面積111.3平方米。居住樣式為單元房一居室的占4.2％，單元房二居室的占38.3％，單元房三居室的占41.9％，單元房四居室及以上的占11％。高收入家庭平均每戶裝修支出金額5.2萬元，平均每戶購房總金額為21.8萬元。
　　行：調(diào)查顯示，高收入家庭百戶擁有轎車22輛。其中有車家庭平均每戶購車支出19.95萬元。在有車家庭中，擁有桑塔納的占26.4％.奧拓占12.9％，富康占9％，夏利占6.9％，捷達占3.9％，別克占2％，奧迪占1.9％，紅旗占1.4％.其他國產(chǎn)車占19％，進口車占16.7％。
　　通訊：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛使用，電話普及率逐年提高，手機擁有量逐年增長，使居民家庭移動電話百戶擁有量比上年增長1倍以上�，F(xiàn)代化的通訊服務(wù)已形成巨大的消費市場，涵蓋面逐步擴大，對中低收入居民消費起到示范作用。
　　投資：隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深入，居民的個人投資渠道呈現(xiàn)日益拓展的發(fā)展趨勢，居民對購買有價證券依然“情有獨鐘”。居民購買有價證券支出繼續(xù)上揚，人均年增長15％。調(diào)查結(jié)果顯示，有26.2％的高收入家庭已投資于股票；投資于商業(yè)和服務(wù)業(yè)的比重占16.1％；國庫券占8.4％。高收入家庭的投資是社會民間投資中極為重要的部分，在國民經(jīng)濟運行中的作用不可低估。高收入家庭今年新增投資意向也顯示，有16％的高收入家庭準備向股票投資，向商業(yè)和服務(wù)業(yè)投資的比重為6.1％。
　　高收入家庭在購買保險方面舍得花錢。1999年所有高收入家庭平均壽險支出2065元，財險支出1185元。其中，購買保險的家庭占總樣本的49.3％。
　　教育：投資教育已成為居民消費的一個重要組成部分。社會就業(yè)競爭日趨加劇，人們越來越感受到就業(yè)的壓力和競爭的壓力，體會到投資教育的重要性，用于教育方面的投入逐年加大。據(jù)統(tǒng)計，高收入家庭子女教育年人均消費11301元。其中生活費用支出4183元，學習費用支出為3193元，擇校費用支出為3925元。在國有學校就學的比例占89.1％，在國外學校就學的比例占3.4％，在國內(nèi)民辦（私立）學校就學的比例占7.5％。這說明高收入居民在文教類的消費中，已轉(zhuǎn)向重視子女智力開發(fā)和自身素質(zhì)提高。
　　旅游：除了滿足物質(zhì)生活的需求外，旅游消費成了“假日消費”的熱點，外出游覽名勝古跡，出境領(lǐng)略異國風情，成為高收入居民節(jié)假日消費的重要內(nèi)容。
　　從消費傾向看，高收入居民消費意向仍較高。調(diào)查結(jié)果顯示，2001年，25.6％的高收入家庭準備購買通訊設(shè)備（包括電腦），19.9％的高收入家庭準備購買貴重家電，14.4％的高收入家庭準備購買住宅（包括裝修、家具），12.8％的高收入家庭準備購車。
　　  七、分層次促進居民消費
　　從某種意義上說，中國改革開放的過程是社會經(jīng)濟資源重新分配的過程。在這一過程中，個人之間的分配格局發(fā)生了重大變化。這種變化既是政策導(dǎo)向的主觀結(jié)果，也是社會經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型的客觀要求。擴大內(nèi)需，啟動消費應(yīng)根據(jù)不同消費群體的特點，制定相應(yīng)的消費政策和稅收政策，調(diào)節(jié)收入分配關(guān)系，以達到預(yù)期目標。
　　  1.高收入群體：科學引導(dǎo)，促進大額消費
　　社會上既然存在高收入階層，就應(yīng)建立相應(yīng)的消費環(huán)境和投資環(huán)境，以引導(dǎo)這一群體的消費，吸引投資。當務(wù)之急一是建立有序的投資環(huán)境，盡量促進他們在旅游、文化以及大件物品上的消費，關(guān)鍵是豐富其消費內(nèi)容、提升消費品位、引導(dǎo)其消費方向。比如開發(fā)適合這一群體的文比和旅游消費項目，減少對汽車和住房等消費的行政性干預(yù)，同時積極改善這些商品和服務(wù)的供給質(zhì)量，最終達到促進消費的目的。通過稅收、政策等方面的優(yōu)惠措施提高民間投資效率，降低高收入者的投資成本。讓投資者獲取合理、合法的收入，同時也擴大了就業(yè)機會，客觀上進一步改善低收入者的生活水平。二是建立良好的消費環(huán)境。促進高收入者的消費，使他們得到應(yīng)有的尊重而不是相反。當然，對一些不良的消費行為，也需加強規(guī)范和引導(dǎo)，以免對社會造成負面影響。
　　  2.中收入階層：改善預(yù)期，增加即期消費
　　對于這一層次的消費群體，刺激其消費主要應(yīng)以穩(wěn)定收入增加和改變其心理預(yù)期為主。其一是要給他們以收入將會持續(xù)穩(wěn)定增長的信心；其二是要盡快出臺醫(yī)療、住房、社會保障等改革的明確方案；讓老百姓對未來的支出狀況更加明朗，從而改善心理預(yù)期，增加當期消費。對于中等偏上收入者可以消費信貸等方式引導(dǎo)一部分中高收入者首先購房買車，對于中等收入者可以增加其文化娛樂消費，對于中等偏下收入者可以增加其耐用消費品的消費與換代。
　　  3.低收入群體：增加收入，提高購買力
　　低收入水平消費者的家庭年人均收入為2357-4315元，其消費以基本生活消費為主，影響這一層次居民消費的主要原因是收入水平低且增加緩慢，所以增加其收入是最有效的啟動手段。由于收入水平越低，消費傾向就越高，所以增加低收入水平居民的收入將對促進整體消費帶來較大效用。政府可以考慮以稅收和補貼方式調(diào)整收入分配增加對低收入水平居民的補貼，如加強社會保障建設(shè)，增加對失業(yè)（下崗）工人的補貼，完善最低生活保障體系等等。
　　  4.農(nóng)村居民：增收減負
　　對于大部分農(nóng)民而言，收入水平低是制約其消費的主要原因。要提高消費水平，增加收入是關(guān)鍵。在當前的情況下，最有效的方法就是通過其他產(chǎn)業(yè)吸收第一產(chǎn)業(yè)的剩余勞動力，使農(nóng)民在農(nóng)副業(yè)之外的收入有比較大的增長。通過改善農(nóng)民的收入狀況，從而使居民的各種需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的消費以帶動經(jīng)濟發(fā)展，同時要堅持并加快稅費改革，減輕農(nóng)民負擔。
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